观众|打破分账天花板，解密甜宠新打法 | 专访《一闪一闪亮星星》主创( 三 ) 专访|主创|天花板|张万森|故事

“头一次遇到观众都在安利分账剧的算法，考虑片方收益如何，很意外。 ”总制片人王风笑着说。
2016年，爱奇艺将电影行业的分账模式引入到网剧领域，其模式主要靠点击量和会员拉新进行票房结算，这也就为平台减轻了压力，但为剧集制作者们提出了更高的要求。 6年来，从TO B到TO C的转变，将网剧从低成本低门槛低质量的粗制滥造中解放出来，倒逼制作方产出了很多更为优质的内容。
相比头部项目，小而美的分账剧为平台带来的风险较小、收益稳固，这也就让几大视频平台纷纷在这一赛道上展开追逐。
目前，分账票房最高的网络剧来自优酷的《人间烟火花小厨》，票房高达1亿+ ，十足的天花板；爱奇艺方面，票房纪录目前由分账7700万的《少主且慢行》保持，而这一项目与《星星》来自同一出品方——酷鲸影视，总制片人同为王风。

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王风表示，作为分账剧制作领域的创业企业，酷鲸影视一直在深耕分账剧的规则与模式，并在此基础上不断进行制作升级。
升级有三。
第一，提高制作成本。
据总制片人王风透露，《星星》的制作成本加宣发费用一共6500万，对视频平台的头部项目来说，这个成本可能并不算高，但在成本规模普遍在2000-3000万之间分账剧领域，可以说，《星星》在成本规模上已经达到了分账剧的天花板。
第二，升级演员阵容。
普遍来说，分账剧的主要演员阵容大众认知的“熟脸”不多，很多男女主演并不具备广泛知名度，而此次《星星》的男女主角启用了表演经验更加丰富，因《流浪地球》被大众熟知的屈楚萧和曾出演《知否知否应是绿肥红瘦》的“如兰”而广被人知的张佳宁，此举也为分账剧提高了演员层面上的门槛。

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第三，创新故事内容。
在分账剧这一赛道，由于甜宠类型制作成本、内容门槛较低，所以作品扎堆，但观众的审美是在迭代的，惯常套路与既定模式早已无法打动他们。
此次《星星》在类型上做到了复合化升级，总制片人王风认为，类型复合化是未来的大趋势， “按照电影的数据来说，武侠类的观众群体占20%几，青春爱情类的观众是56%以上，科幻从原来18%的占比变成30%多，类型人群是在不断发生变化的，同时也在不断层层叠加与融合。 ”
同时，他认为观众根本不在乎是不是分账剧， “只要是好内容，无论分账、定制还是版权剧，观众一样都会看。对我们来说，第一位是确定想要抒发的情感，然后确定想讲的故事，最后就是把它做好。 ”
故事与人物是所有作品的核心，只有不断创新和升级内容质量，一部作品才能为观众带来隽永的力量。
作为原创项目，《星星》不仅在类型上让人耳目一新，也讲述了一个动人的情感故事，更塑造了一对令人难以忘怀的主人公，这才是它能够挑战分账剧天花板的核心所在，而就像总制片人王风所说，什么制作模式无关紧要，最终比拼的还是内容的好坏，好内容总会“出圈” 。
我们期待跟播期结束时，《星星》带来的票房好消息，同时也鼓励创作者们继续开发好的原创项目，为影视行业多增加几个鲜活的名字。
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全文完
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