神话|《爱情神话》带给中国电影产业新启示( 二 ) 策略|启示|电影|市场|票房|中国

青年电影势力的创新惊喜
因为电影的绝对票房不高，有评论认为徐峥这块喜剧金字招牌要砸，但很显然这是一种非常狭隘的观点。首先，这不是一部商业喜剧；其次，影片的定位不是大众市场，实际上，这部电影对观众是有一定要求的；最后，影片的导演是一位新晋90后导演，《爱情神话》是因为参加了FIRST电影节被选中，在上海蛰伏六年的北电毕业生邵艺辉才有机会展示自己的才华。因此，《爱情神话》能有这样的票房成绩，已经实属难得。作为已经功成名就的明星和导演，徐峥对于青年导演的扶持更为难能可贵。当然，作为新人导演的邵艺辉也不负众望，首先徐峥自己在这部电影中获得比以往喜剧电影更具爆发力的表演机会，如同他之前参演另一位新人导演文牧野的《我不是药神》一样。影片中的两场晚餐群戏，深刻展现了邵艺辉场面调度和台词功力，而最后一场戏，在老白家的客厅里，众人为了纪念老乌一起看费里尼原作《爱情神话》，我们看着电影，影片中的投影指向了我们，完成了影片与观众关于爱情神话的直接心灵对话，颇显作者导演功力。因为这样的票房成绩、影片质量和市场口碑，也将鼓励更多的明星、资本和企业来关心和扶持青年导演，从而给全行业带来更多的创新作品。 2016年笔者在给大光明院线员工开展职业培训的时候，就曾倡议过院线的差异化竞争，我举了一个例子，大光明院线虽然是国内一条中等规模的院线，但当时如果能够潜心研究市场，在发行《心迷宫》这样的市场黑马时，比其他院线多100万的票房，就足够引发市场轰动和关注，从而建立自己的市场地位。从FIRST到吴天明青年电影专项基金，从京沪电影节创投到全国各地的编剧和导演大赛，希望会有更多的《爱情神话》，用新人新作带动全行业的繁荣发展。
当然，《爱情神话》的发行策略还可以更彻底一些，如果先采取完全的局域市场点映，在上海市场积蓄一定的能量，口碑彻底爆发之后，再用沪语和普通话两个版本在全国铺开，可能市场效果会更好。而从电影本身的品质来看，部分镜头语言的运用还有一些生涩；故事讲述中，倪虹洁扮演的格洛瑞亚这条线索的爆发力还不够，令人期待落空。但瑕不掩瑜，青年导演邵艺辉和她的处女作《爱情神话》的成功上映，已经让我们看到当前中国电影产业新的变革和转向，以及解决当前中国电影产业发展问题的希望。
（作者系上海视觉艺术学院教授）
【神话|《爱情神话》带给中国电影产业新启示】作者：吴春集