杜浩|观众结束了休假，剧人还没有开始休息( 三 ) 象山|初二|剧集|观众|团队|后期

宣传横跨的周期较长，工作往往从制作后期就开始了。比如定档3月的《画江湖之不良人》，王丰在剪辑的同时，也要为宣传人员提供相应的物料。宣传部门要根据播出时间倒推，将预告片、宣传海报等物料按时间铺放。 “春节期间，宣传人员也没有休息，做海报，选剧照，设计文案等工作，都是在这个期间进行的。 ”

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短剧《画江湖之不良人》剧照
对宣传来说，如果有负责的剧在春节播，一个假期就泡汤了。纳特去年手上同时有两个项目在播出，假期基本没怎么出过自己的房间。 “就对着电脑啪啪啪打字对接，跟客户聊策略，看下一步打算做什么。抖音，微博这些平台也都不怎么休息，我们会一起想着怎么去做个话题。 ”纳特感慨道， “休息是不可能休息的，总不能剧在播，宣传放假吧。 ”
宣传能提前定好铺放时间的，就只有主海报、预告片、推广曲、花絮等“大物料” ，而这些只是他们工作里占比很小的一部分。他们的主要压力，来自随时更新的舆情和热点。
即使是经验最丰富的剧宣，也猜不透“民选”的方向。虽然宣传也会对一些热点话题做预判，比如a和b的CP很好嗑， c的人设非常好， d演员可能会火，并针对此去做一些铺放。但剧播出后，常常会出现超出宣传本来预计范围内的一些新的话题或者新的亮点。据纳特观察，两周上了300+热搜的《开端》，很多梗比如“锅姨”就是网友自发挖掘的。

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纳特和团队小伙伴工作的常态，就是紧盯各个平台的舆论动向，在热点里寻找能与剧情联系上的话题，随时丢到微信群里。 “比如说有哪个热点我们觉得特别适合艺人来回应的，我们就会立刻给艺人写微博文案，或者策划抖音视频，迅速地做个联动。 ”
除了这些像“拆盲盒”一样的热点体验，春节期间做剧宣也有特殊之处，比如要应对各类晚会以及春节档电影的分流。今年赶上冬奥盛事，本就不富裕的春节热搜位更是雪上加霜。但春节假期仍是一个巨大的流量池，是各类文娱产品竞争的重要战场。近些年来也出现了春节特供的“贺岁剧” ，专注耕耘春节期间的流量。

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贺岁喜剧《假日暖洋洋2》
要想脱颖而出，宣传需要策划一些符合节日氛围的项目，比如剧组全体拜年等等。一些较为沉重和悲伤的情节，就不适合在这个节点做释放。竞争者众也让宣传要精简话题数量， “平常我们一天可能会策划四到五个话题一起冲，春节期间我们就是把重点放在两个话题上。 ”纳特说。

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《人世间》剧组集体拜年
今年剧宣与冬奥撞上，纳特认为重大冲金点，热门赛事播出以及高人气选手要尽量避开。 “我印象很深刻，苏翊鸣夺冠那天， 50个热搜里有30个都是跟他有关的。有这种热点赛事的时候，剧宣最好隔个七、八小时再做。 ”
不过，对于宣传来说，凡事没有绝对，讲究的还是灵活应变。虐恋的话题就注定不适合喜庆的春节吗？在纳特看来，总有解法。 “比如可以做‘大过年的给我看这个’等等。 ”
在与他们交流的过程中，毒眸发现，特地把春节拎出来强调，对他们来说反而是一件奇怪的事情。一切为了项目，只要项目在执行，春节也就是一个需要努力的工作日罢了。