国产|国产爱情电影是否还值得期待？( 二 ) 档期|电影|观众|票房|言情小说

天津师范大学新闻传播学院广播电视编导系主任孙蕾表示，越来越多的投资商、制作者热衷制作档期电影。情人节、国庆、跨年、春节等档期电影具有一定的特殊性，这种特供的档期式电影，容易引发观众的冲动消费，特别是特殊节日的仪式化消费。观众的这种心理可以引发一时的票房，但影片的口碑还是需要依靠电影的内容质量。
虚假宣传搭配低质量
国产爱情电影难出精品
回顾近几年的爱情影片，其实不难发现，只要选好档期，做好宣发，小成本爱情电影想要获得票房高收益并非难事。
2019年2月14日，在《流浪地球》的一路进击之下，爱情片《一吻定情》仍旧拿下了9151.9万元的票房，位列当日票房榜第三名，总票房达1.74亿元，首日票房占比近50% ，也算成绩不俗。
在业内人士看来，特殊档期意味着不小的流量，对于小体量的爱情电影来说已然足够，因此电影出品方铆足了劲儿将功夫下在首映前，只要能吸引更多的观众在首映时走进影厅，这电影就成功了一大半，口碑好不好，质量高不高，显得并不重要。
先后打造了《致我们终将逝去的青春》《匆匆那年》《同桌的你》《左耳》等多部作品，去年更凭借《你的婚礼》在五一档拿下5.12亿元票房的电影出品方光线影业深谙此道，渲染氛围的片花、截取金句的短视频、密集发布的海报，牢牢吸引了观众的目光，在《十年一品温如言》上映当天，更是推出了21:13“爱你一生”场、21:14“爱你一世”场等特殊场次，将仪式感拉满。
但不管出品方为影片穿上多么华丽的外衣，在上映当天，也会如“皇帝的新衣”一般，被看得彻底。当形式大于内容，虚假宣传搭配低质量，最终的结果必定是口碑反噬。在互联网时代，网络发酵如此快速的今天，内容优质、口碑过硬才是影片制胜的关键，投机取巧得来的成功只能是昙花一现，专注于剧作本身才能真正抓住观众的心。
在过去的十年，国产爱情电影产量不低，却难出精品，从《北京爱情故事》《匆匆那年》到《从你的全世界路过》《奔爱》《谋杀似水年华》以及“前任”系列，口碑参差不齐。当IP改编，青春校园、偶像主演、怀念初恋（前任）、悲情结尾、主打催泪，成为国产爱情电影的创作模板，观众也不会再被这样的电影所打动，不知从何起，国产爱情电影成为“烂片”的代名词。
在中国传媒大学教授张充看来，当电影行业开始盲目地追求经济效益，将大量的资本投入在剧作创作之外，这类“快餐”式影片也就丧失了其自身的生命力。一部电影的灵魂是它所表达的故事，故事结构完整，人物塑造丰满，才是一部好作品所要具备的基本条件。但很可惜，现在的国产爱情电影很少能做到这最基础的两点，催泪并不代表是真正的感动，靠套路赚取票房的电影它的生命力也不会长久。
想把“爱情”这件事讲好
国产爱情电影还有很长的路要走
爱情，自古以来一直是艺术创作中必不可少的主题，爱情片也是电影类型中建立较早的一种类型体系。据孙蕾介绍，中国的爱情片创作始自1921年由但杜宇导演的影片《海誓》。也许是限于羞涩的爱情表达，中国的爱情片一直没有像西方国家的爱情片一样发展成熟，而是更多地融合到家庭伦理片、青春片中。
爱情故事在电影中的存在，往往承载着比较厚重的社会时代主题和文化内涵，而很少以纯粹爱情的面貌出现在电影中。如张艺谋导演的《我的父亲母亲》，用诗意、浪漫、抒情和单纯去表现一个时代的爱情故事；从《爱情麻辣烫》《云水谣》《独自等待》《爱情呼叫转移》等优秀的国产爱情片中可以看到，要想创作出经典的爱情片，不能只谈爱情，编导们还要尝试用喜剧、悲情、浪漫、荒诞等不同的风格，用直面当下、反观历史、女性视野等不同的角度来诠释爱情、展现爱情。