文化|济南，下一站文创城市！( 二 ) 市场|文化|济南|泉城|产业|创意

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摄影：邵凯
业内人士认为，在文创开发方面，我们既要能表达自己的文化根脉，又要具有市场基础。采访人员在调查中发现，济南文创的发展已颇具规模。以天下第一泉文创为例，他们抓住济南既是历史文化名城，又享有“天下泉城”美誉的脉络，以当地的历史人文及视觉直观感受等角度作为主题文创的切入口，其产品有“观澜系列”“李清照系列”“秦琼系列”和“兔子王”系列。这些产品在一定程度发扬了济南城市文化的特点，又得到了市场的认可。
近年来，济南市博物馆也逐步开始试水文创产业，研发出能够满足多样化消费需求的文创产品。 “亚丑罍温酒器”、“模块折枝花纹坚果盘”、青花茶具、以馆藏文物《明张翀饮中八仙图屏》为原型设计的文创卷轴以及多部文物视频动漫，这些文创产品既承载了文化的内涵，又符合年轻人的审美，成为文化传播的一个有效媒介，吸引年轻人去关注并探究泉城文化历史。
山东工艺美术学院视觉传达设计学院副院长、研究生导师张培源表示， 2021年，堪称济南文创元年。 “万物皆可雪糕”“万物皆可盲盒”等文创理念和文创产品频频“出圈” ，各种文创大赛频频亮相，多家文创专业机构相继成立，不同主题的文创展览、文创市集散点开花，不同风格的文创公司争相推出精彩创意设计……各色泉城文创打造独属于济南的IP ，形成强大“流量” 。厚积薄发的泉城文创，已经活力启动、加速起跑，即将成为一种创新强势业态，为文化济南的建设助力添彩!
文创产品要以一种年轻人喜爱的审美方式去展示厚重的历史文化，以一种直观有趣、可传播、可停留的形式来吸引年轻人，将文化元素有效地融入各种实用的时尚物品中，让文化变得直观有趣，能够被更多人看见。 ”基于这样的平台，更要大力发展城市文化，做出有特色、有意义的文创产品，用文创产品打开城市文化。文化复兴是城市发展的基础，文旅创新创意则是文化复兴的基础和方向，在未来，文化需求将是消费市场最强劲的需求。济南也将在文创产业的赛道上不断取得新突破，也为打造“文化济南”奠定坚实基础。
山东艺术学院副教授陈凌认为，城市的发展与文化的发展关系这是一个很丰富的范畴，也是一个很宏大的命题。从微观的角度入手，文创的逻辑既是时代发展的必然要求，也是文化发展的一种基本规律。这是尊重人文的具体体现，也是使得城市具备吸引力以及生命活力的要素。品牌意识的确立还是首先需要解决的问题，不要过多地纠结“为什么” ，其实“是什么”之后才能让大家去发现“有什么”“买什么”以及“要什么” 。
文创不仅仅是指设计，文创应该是一种运营思维，从项目的创意、立项调研到落地、传播。文创是时代的进步，市场经济发展到今天，如何使文化价值与经济价值实现共赢已经成为现实要求，文化创意必须是可以变现的。大家现在都看到文创产品可能变现的机会，却看不到这个机会不是等来的，而是与创意一起，是可以被创造的，它必须与文创设计同步甚至前置。
尔利文化传媒(济南)有限公司营销总监杨娜表示，文创是一个包罗万象的概念，如果具象到城市文创产品，那它应该是展现“文化济南”的一种渠道，是一种选择、一种实现方式。文化本身是多元的，是包容的，文创产品也可以呈现出多元的、百家争鸣的、随机试错式的发展。了解一个城市、爱上一个城市不一定有标准答案，它可能是一首歌、一句词，也可能是母校是初恋或是一款美食一种味道。爱上一座城，也不一定知道城市的面积、经济总量或是人口数量，但他会记住一条街道、城市里某一路公交车或者流经这座城市的一条河。从这个角度上来