用户|连综艺圈都如此卷了，谁能造出下一波“浪姐”？( 三 ) 媒介|辣妈|平台|内卷|芒果|节目

《嗨！辣妈》押对题不让人意外。不论是小米OTT还是抖音都很懂年轻人，有着两家互联网大厂背景的《嗨！辣妈》自然深谙当下年轻观众的语境，因此可与他们共情。
其次，《嗨！辣妈》押宝了一种全新的节目传播形式。
与往年的台综、网综依赖单一平台传播不同，《嗨！辣妈》采取的是“大屏追综、小屏互动”的玩法。小米OTT大屏作为节目的内容主阵地，精准辐射新中产和年轻人两大主流观众，家庭内容观看场景也十分契合综艺特别是“辣妈”等家庭向综艺。小米电视在中国大陆地区连续三年出货量稳居第一，开机率远超行业，日活领先行业，占大盘份额高达20% ，事实上已成为中国家庭互联网流量第一入口，基于此《嗨！辣妈》在小米OTT大屏斩获50亿曝光，抓住大屏端、家庭侧流量红利。
抖音则是海选达人辣妈的平台，也是节目在OTT大屏播出后的短视频社交营销阵地和内容分发平台，依托字节跳动的流量势能，《嗨！辣妈》享受到了最强的手机端社交流量红利。前段时间有消息说，抖音2022年要做20档综艺节目，抖音擅长短视频，其做综艺的思路是与擅长做长视频的内容机构和擅长播长内容的内容媒介合作，同时具备长视频内容制作与内容播放能力的小米OTT被其相中就不让人意外，《嗨！辣妈》一出道就成综艺爆款，验证了“小米OTT x 短视频社交”模式的可行性，未来或许会被复制开来，小米OTT将与更多短视频平台合作。
我们预测，更多OTT平台与短视频平台合作联推综艺或将成为2022年综艺圈的风景线，因为《嗨！辣妈》开启的是一种全新的综艺模式：“小米OTT+抖音”即“大屏家庭+小屏社交”的双引擎模式，在内容制作、营销与分发诸多环节，大屏沉浸式观看与小屏碎片化互动相得益彰，充分挖掘了家庭侧的大屏流量和移动端的社交场景，契合当下碎片化的传播和内容环境，这种大屏OTT x 短视频社交的新台网联动模式将成为综艺的主流，也将是未来长视频节目的一大方向。这样看，不论是小米OTT还是抖音，在未来的内容IP特别是综艺圈，都将扮演日益重要的角色。
最后，《嗨！辣妈》押对了两个有真流量的互联网平台。
《嗨！辣妈》生逢其时。
2022年，小米OTT全面加码上游内容，强化自有IP布局， 2021年11月成立的盛仓影业就是其布局上游内容IP的抓手，其已参投多个影视项目，并与抖音等全网优质内容平台合作分发，综艺则是其倚重的一大内容突围类目，《嗨！辣妈》作为首个尝试，自然也得到了小米OTT的鼎力支持。小米OTT给节目倾注大量资源，结合设备系统层内容深度定制能力，提供首页大视界/综艺频道推荐位/节目tab专属定制/电视画报等入口级资源，助力其霸占客厅场景，斩获50亿级曝光。

文章图片

抖音则给《嗨！辣妈》提供了社交互动和内容分发的补充支持，很多参赛辣妈本身就是坐拥千万级粉丝的抖音大v ，比如猫女林参赛前就有784万+粉丝，因此虽是素人节目却有着自来水流量，前期蓄积巨大势能，随着节目开播，相关女性家庭婚姻向的内容与话题得到广泛传播，直接点燃抖音女性观众的热情，如热点话题“#猫女林苏怡安和解”和“#叶璇让张伦硕别装好男人了”就分别斩获了1035.6万和1917.8万播放。

文章图片

任何时代，任何媒体，任何内容，内容要爆发的前提都是内容选题要足够好。《嗨！辣妈》精准洞察到独立女性崇尚“辣妈”的社会现象，再由专业内容制作机构输出好节目，在小米OTT巨量的大屏流量加持下本已是资源禀赋，再结合抖音社交互动、微博话题炒作和全媒体报道造势等常规运营手段，依托OTT大屏x短视频社交的独特模式，爆冷是小概率事件，大热才是确定性结果。