季风|《江照黎明》救得了“季风剧场”吗？( 三 ) 王诚|黎明|江照|观众|剧场|风如

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芒果TV在发展的过程中，与其他长视频平台最大的区别就是，背靠电视台，有湖南广电的强大支撑。从播出渠道来看，芒果自制剧集可以实现台网同步上线；内容创作方面，有湖南卫视多年来累积的强大内容团队作为支撑；版权方面，可以获得湖南卫视的独家影视资源。芒果TV的“季风剧场”从成立之初，上中下游各个方面来看，布局更加全面。
可以说，季风剧场的风能吹到今天，在一定意义上，离不开芒果TV与湖南卫视的双重加持与保障。
相较于自制剧集而言，芒果TV最先开始的是对于自制综艺的开发。目前来看，最为成功的自制综艺是发展到第7季的《明星大侦探》。这档2016 年推出的系列明星推理真人秀节目，如今已发展成为覆盖线上线下的“明侦宇宙” 。同时，芒果 TV 陆续推出的《声入人心》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等一系列综艺节目，也风格较为固定的节目集群。
对于平台来说，连续且相对优质的自制内容和集群效应，不仅有助于培养固定的受众群，也有利于在未来的竞争立于不败之地。
长视频剧场的内卷之路
其实，所谓剧场的概念，最早来源于传统电视媒体。
电视媒体最初根据收视群体，将剧场大致划分成几类：比如根据受众的收视习惯与作息安排，分为早间剧场、午间剧场和晚间黄金档、午夜剧场等；根据受众的年龄、性别、喜好等特征，分成青春剧场、男性剧场、女性剧场、百姓剧场等；根据地方电视台自身的特点， “中国蓝剧场”“金鹰独播剧场”“东方剧场” ，目的就是希望通过同类剧集的聚合，将收视群体、广告商等资源整合在一起，实现资源的规模化效应。
“相比单剧投放， ‘剧场’可以让广告主的投放规模化、稳定化，同时最大化投放收益。 ”优酷土豆集团销售营运副总裁付正刚曾公开表示。随着互联网时代的来临，传统电视台与长视频网站的联手，以当时的发展情况来说，有助于推进剧集版权的品牌化之路。
2013 年，借鉴卫视的剧场模式，优酷推出了“阳光剧场” ，主打“正能量、温暖、积极、希望” ，跟播卫视的版权剧，例如《小爸爸》《咱们结婚吧》《千金归来》等。初期的剧场模式，相对来说，受众的画像并不清晰，分类方式较为随意，导致用户的认知度较低，类似于卫视剧场的复制粘贴版本，尝试的效果不尽人意。
随着长视频平台的发展与受众收视习惯的转变，网络自制剧的时代来临。 2018年爱奇艺设立了“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场” ，开始对“剧场概念”进行新的探索。 2020年升级以后的“迷雾剧场” ，真正打响了一波口碑。 2020年的《隐秘的角落》《沉默的真相》均收获了较高口碑和关注。

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《隐秘的角落》剧照，图源网络
据相关数据显示，截至《迷雾剧场》首季收官，超过6800万爱奇艺VIP会员收看，创造超460个热搜话题，豆瓣均分超过8分。细分悬疑剧的受众，集中播放一批高质量的剧集，可以看出， “迷雾剧场”想要打造优质悬疑剧集的护城河，稳固收视壁垒。
遗憾的是，之后几部剧集质量的直线下降，并没有保住“迷雾剧场”的口碑。与此同时，其他视频平台也在加重“剧场化”的概念，集中优质资源，力图将收视效应与品牌效应实现最大化。