档期|再破百亿！2月中国电影市场103.57亿元收官( 二 ) 电影|市场|观众|票房|中国|水门

新主流电影在主题、类型上各有特点，但都通过艺术手段展现动人故事，分别从历史和现实中探寻时代脉动与心灵共鸣。在今年2月，不断获得价值认同，产生凝聚人心力量的新主流电影，燃起了全民观影热情，大量观众撰写影评，影片相关话题在各大社交平台和购票网站的榜单上占据显著位置。
专家学者也给予新主流影片高度评价。在北京大学艺术学院副院长李道新看来，《长津湖之水门桥》与《狙击手》实现了主流电影在商业和艺术上的更深入探索，生活励志影片《奇迹·笨小孩》则实现了更多的个人化诉求表达，也符合普通人奋斗圆梦的价值观。北京电影学院党委副书记、副院长胡智锋特意为《长津湖之水门桥》点赞。他表示，《长津湖之水门桥》在文化导向上值得点赞， “没有为了商业而商业，而是对主流价值进行了有效的引导，体现了电影文化传播的责任与担当。 ”
作为奥运历史上首次由官方授权吉祥物参与的动画电影，《我们的冬奥》实现了我国动画电影在体育、冰雪、奥运题材上的突破。片中集结了孙大圣、图图等多个国产动画经典IP ，上海美术电影制片厂厂长速达表示：“2022年北京冬奥会是举国盛事，同时也是展示中华文化的绝佳舞台，能为冬奥会出一份力，是我们的荣幸，希望能在用作品弘扬体育精神的同时，展现中国力量与中国的年轻新气象。 ”《我心飞扬》的灵感则源自中国首枚冬奥会金牌获得者的故事。电影频道节目中心副主任唐科称赞影片以小见大、举重若轻，展现了一个中国人对实现冬奥金牌零的突破的强烈渴望，描绘了几代人对中国冰雪事业的接力，讲述了中国式的情感故事。
中国电影基金会理事长张丕民认为，《你是我的一束光》在选题、手法和角度等方面都比较新颖，中后段的人物塑造直击人心，让观众为扶贫前线的党员工作者所感动，为新时代青年人生追求提供了一种引导和参考。云南民族电影制片厂厂长赵春明表示，希望《你是我的一束光》能够激励广大的领导干部，在乡村振兴的事业中，发挥出积极作用，特别是引领广大青年，投身到火热的乡村振兴工作中去。
档期不能只靠仪式感
赢得观众信任更重要
今年，《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》三部爱情题材选择在2月14日上映，在三部新片的助推下，全国电影市场单日票房产出5.28亿元，档期的加成作用明显。三部新片在2月14日共收获2.49亿元票房，占当日大盘的47.16% 。

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其中，选择在13点上映的《十年一品温如言》单日收获1.43亿元，是当日的票房冠军，也刷新了当日的爱情片票房纪录（之前为2014年《北京爱情故事》的1.02亿元）。《好想去你的世界爱你》和《不要忘记我爱你》当日分别产出0.53亿元和0.42亿元。
值得注意的是，在上映后，三部爱情片都遭遇了“口碑危机” ，次日，三部影片的单日票房跌幅都在90%左右，基本呈现“一日游”的市场态势。截至2月28日，《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》的单月票房分别为1.67亿元、1.04亿元、0.56亿元，上映首日票房的占比分别为85.63%、50.96%、75% 。
影片上映后出现的口碑倒挂和单日票房产出下滑背后，是影片质量和观众期待之间的落差。对此，伯乐营销创始人张文伯表示，电影是产品，更是商品，吸引观众付费的不仅仅是电影本身，还有购买理由， “这一天，观众不仅仅是去看电影，而是要跟男朋友或女朋友在那一天一起干一件有意义、有仪式感的事，最好这个事在我们恋爱的经历当中能够被记住、有意义，现在很多影片在做营销时强调，看2点22分那场，看13点14分那场，这其实就是在营造仪式感，观众为那个仪式感买票，谁在那个时间有场次我看谁。 ”他坦言：“这类片子谁营销做得更精准，谁就更容易获得一个提前被购买的理由，至于评价、口碑，其实对2月14日这天的票房来说，没那么重要。 ”