合数|《半熟恋人》“无效收官”，持续霸榜背后的内容创作新解( 三 ) 数据|恋人|观众|微博|爱情|话题

小屋设置更人性化与私密化，嘉宾们不再是一起住在大开间里，而是每个人拥有独立间。相比大批摄制成员驻足的客厅，独立间可以让嘉宾更卸下心。观众能看到嘉宾独自一人在间工作或思考，也能看到闺蜜在间吃外卖聊心事，还能看到CP在间内培养更默契的相处模式。

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图源：《半熟恋人》
环节流程设置更生活化。 Z世代下的恋爱，会聊天，尤其是会在微信上聊天，非常重要，它是了解彼此的敲门砖。《半熟恋人》与时俱进地为每个嘉宾设置了微信号，未见面前通过微信联系沟通。不看五官，先聊三观，通过一系列对情感话题和经历的探讨，在第一次盲选聊天中，黄瑞恩和罗颖就完成了互选，三观一致的他们后续在小屋见面后，感情便迅速升温。成年人的感情所有都是综合考量，三观契合下的一见钟情，才能持久。

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图源：《半熟恋人》
差异化的呈现，给足了观众吸引力。云合数据显示，《半熟恋人》中20-40岁圈层用户占比达到75% 。随着节目的播出， 30+观众群保持稳定，年轻群体占比则有所上涨，高频的弹幕动词“嗑”“锁死” ，也展现了当代年轻人特质，从别人的爱情里了解爱，从中获得恋爱秘诀和积极正向婚恋观。

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《半熟恋人》，让半熟观众了解爱，也让年轻观众正视爱。
此外，排播方式也带来了创新。从追剧日历可以看到，一是在过年期间，提前加更给大家的年夜饭补充了糖分；二是腾讯视频会员可以提前一周解锁；三是除了正片内容，还增设了《半熟之后》衍生节目，以及邀请CP在腾讯视频进行直播连麦，主打高质量售后，独家精彩的内容带动了用户对节目的认可，增加用户粘性。《半熟之后》在云合数据的网络综艺正片有效播放霸屏榜中最高位居TOP13 ，领先多档非衍生独播综艺。

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图源：云合数据
抓住观众爱看恋综嘉宾现状的风口，腾讯综艺开发成本低但时效内容充分的衍生节目，以内容增量拉动会员数量的提升，完成内容拉新的正向循环。
面向现实引领话题
早前《2021-2022男女婚恋观调研报告——30+单图鉴》报告显示，对于伴侣和婚姻的定位，超八成“30+”单身人群很清楚自己想要什么。
《半熟恋人》中很好呈现了这份清晰。喜欢就直接表明，不喜欢就体面拒绝。聊到过往，真诚言语。数娱君记得节目里有一幕，罗拉在车上放了一首自己很喜欢的歌曲《亲密爱人》，并说“我有故事，但都是过去的事了” ，王能能听后表示不会介意， “就是过去成就了现在的你” 。没有嫌隙的坦诚，直戳观众内心。

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图源：《半熟恋人》
通过对弹幕关键词进行分析，能看到观众对节目呈现的成年人爱情给予了高度赞同：直接、主动、体面、坚定等形容成年人爱情的词汇均出现超1万次。

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此外，《半熟恋人》内容的丰富性，也让每个观众都能找到最适合自己的观看模式——