片商|总结近10年数据，揭秘进口片的没落之谜( 三 ) 电影|疫情|速度|激情|票房|中国

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脱离了情怀的加持，好莱坞大片同质化、空心化的问题引起了部分观众的反感，导致进口片在国内的声势每况愈下，其引进数量自然下降。除此之外，受到近年来日益严峻的国际关系及敏感因素的影响，以《蜘蛛侠3：英雄无归》为代表的好莱坞爆款作品无缘内地，这无疑也造成了进口片总票房的下降。在这个层面上说，或许不应该将问题归结于进口片，而是好内容的缺失。
对此，或许没有人比从事发行工作的李金洋更有发言权。 “我觉得最主要的原因还是市场，近几年，受到疫情的影响，好莱坞的产量本身就很少，能够成功引进中国的高票房进口片更少，所以进口片的声势的确弱了很多。 ”
除了好莱坞的衰退，李金洋还提到， Z世代娱乐方式的改变，包括密室、狼人杀、剧本杀的兴起，也是造成进口片票房下降的主要原因。 “现在电影的受众人群已经改变了，以前主要是85后和90后，现在是95后和00后，但这一代人的娱乐方式太多了，电影已经不再是他们的第一选择。 ”
事实上，不仅是进口片，同样因为Z世代消费习惯改变而受到冲击的还有国产片。只不过，相比进口片明显的票房下降，国产片的表现则是“二八效应”凸显，头部电影与中腰部电影之间的差距逐渐增大。
需要看到的是，往年春节档电影上映1个月后的排片量可能只有40%左右，但今年却达到了70% 。李金洋告诉数娱君，近年来，头部电影的市场比重不断上升，中腰部电影的市场比重却在不断下降。同样，进口片也是这个逻辑，因为缺乏爆款作品，大多数进口片只能沦为中腰部电影。
“现在的95后和00后会固定去电影院的比较少，可能一个月只看一两部电影，而这一两部电影一般就是当月最火的那部，这样的消费习惯导致电影的头部效应更加明显，而中腰部电影的市场越来越小了。 ”
在多种因素的共同作用下，进口片的影响力下降也不难理解了。
不可控因素变多，未来难以预测
当然，如今的影响力下降并不意味着进口片已经无药可救，在进口片领域，同样也发生了一些令人欣喜的现象。
去年，《阿凡达》在内地重映，最终收获了3.75亿的票房，作为一部重映片，这样的成绩可谓惊人。凭借内地票房的助力，《阿凡达》正式超越《复仇者联盟4：终局之战》，重新站上了全球票房总冠军的宝座；
无独有偶，时隔13年才在内地上映的《入殓师》，也收获了将近7000万的票房，可见只要有好作品，观众还是愿意为其买单。

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在李金洋看来，进口片发展的好坏，其根本还是在于国外市场，只有国外市场变好，当下引进片的困局才能有所缓解。
除此之外，目前进口片的不可控的因素主要在于过审问题、档期问题和宣发周期问题，这三个问题可能会影响业内人士对于市场的判断，造成引进片的风险提高，这也是如今很多引进方更加青睐小体量电影的原因。相比好莱坞大片，小体量电影的成本更加可控。
目前来看，今年或许会成为好莱坞的“复苏之年” 。在题材方面，大IP的续作及重启之作占据了绝对主流，尤其是漫威与DC两大漫画巨头出品的超级英雄电影将迎来正面对决。
具体来说，漫威有《奇异博士2：疯狂多元宇宙》《雷神4：爱与雷霆》《黑豹2：瓦坎达万岁》， DC有《新蝙蝠侠》《闪电侠》和《海王2：失落的王国》。此外，《神奇动物：邓布利多之谜》《侏罗纪世界3：统治》《阿凡达2：水之道》等令全球影迷翘首期盼的大IP也将悉数登场。