档期|谁在押注清明档？( 二 ) 电影|文化|清明档|人生大事|公

总体来看，今年清明档新片的幕后阵容主要由中上游公司和互联网电影公司组建，属于标准的中小档期配置，与档期体量与新片体量相符。
不过除了常规性之外，我们也找到了一些新的共性——即清明档主要参与公司的强烈“宣发属性” 。
《神探大战》的上狮文化、《人生大事》的联瑞、《最后的真相》的麦特文化，还有《你是我的春天》《被害人》的猫眼和《一周的朋友》背后的阿里影业，这六部新片背后都站着宣发能力十分突出的上游电影公司。
像上狮文化这家年轻的公司，成立时间虽然不长，但其操盘项目却是小有名气。此前该公司曾参与黑马影片《爱情神话》的发行工作以及春节档的《奇迹·笨小孩》的出品、发行工作，此次将继续担任《神探大战》的第二出品和发行方。
老牌发行公司麦特文化自不必赘述，多年来战果累累，而新锐头部公司联瑞也将继续发力剧情电影，操盘《人生大事》。除此以外，还有猫眼、阿里两家互联网电影公司，同样在近年间展现出了不俗宣发能力。
这些公司的齐聚一堂，势必会令清明档的宣发之争更加激烈。
宣发战火将起
当然，现在谈清明档宣发，多少还是有些着急了。
截至3月2日晚，今年清明档新片中猫眼、淘票票累计想看人数最高的为《人生大事》，想看总人数超过24万人，《一周的朋友》《最后的真相》《被害人》《神探大战》《你是我的春天》想看人数依次递减。

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略显平庸的映前热度背后，是尚未全面铺开的营销动作。
短视频方面，目前《被害人》《最后的真相》均未开始宣传动作。而在1月29日官宣定档后便开始稳定更新物料的《一周的朋友》目前在抖音平台热度最高，以官抖的402.4w获赞和16.9w粉丝领跑档期。

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从目前该片发布的短视频物料来看，《一周的朋友》主要营销点在于影片青春校园属性和赵今麦、林一两位主演，目前投放类型以影片片段和片场花絮类物料为主。
想看数据最高的《人生大事》也在3月1日发布一则预告和一组剧照后正式开始密集宣传动作，以官抖的302w获赞和11.4w粉丝紧随其后。

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这部影片的卖点同样非常清晰，一是影片中男主角与小女孩的催泪情感，二是领衔主演的人气演员朱一龙。
值得一提的是，《人生大事》的这一宣传模式、节奏，与去年同期上映的联瑞作品《我的姐姐》颇为相似。不过从效果来看，《人生大事》在猫、淘两平台的想看日增均落后于《我的姐姐》，在宣传效果上尚不及《姐姐》。

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其他影片方面，《你是我的春天》《神探大战》由于定档较晚，目前映前热度还相对有限，两部影片的官抖分别获赞78.5w和16w ，粉丝仅在1w左右。短视频物料的投放也相对常规。
总得来看，相较于其他档期，今年清明档的营销预热动作还是较早的。
一方面是由于清明节只有三天时间却汇集了六部新片，另一方面是由于清明档新片整体以中小体量为主，映前热度普遍不高，既无白马领跑，也缺乏黑马相的作品，因此势必会在映前阶段展开身位竞争，提前作铺垫。