时代|引发家庭式追剧热潮的《人世间》缘何拿捏破圈密码？( 二 ) 生活|剧集|观众|平台|高亭|中国

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在不断提升用户覆盖度的同时，《人世间》还深入圈层、联手商业化品牌合作伙伴，围绕剧情从线上到线下开启花式营销，三联书店、小象馆、万象城、便利蜂、时尚芭莎、和平精英等线上线下精英媒体、新锐媒体、街坊邻里店铺及网红场所均参与互动，打造了沉浸式的追剧体验；网友还发起“拍同款全家福”活动，引发多圈层共情，奥运冠军武大靖、徐梦桃、高亭宇心心念念追看剧集，同享人间酸甜喜乐。
剧中在吉林省的多处取景地成为新地标，吸引不少观众前去参观，《央视新闻》还专门开启直播带领观众体验“云打卡”；武大靖、徐梦桃、高亭宇等奥运冠军在直播中大聊追剧感受；郭京飞、蒋欣、宁静、汪苏泷、岳云鹏、张彬彬等明星纷纷力荐该剧……《人世间》通过一系列创新模式激发新触点，实现了营销效果与品牌价值的双赢。
创作有术
时代特色与生活质感巧妙结合
《人世间》改编自梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名小说，以周家三兄妹的生活轨迹为故事脉络，多角度、多方位、多层次地描写了中国社会的巨大变迁和百姓生活的跌宕起伏，呈现了一部中国式家庭变迁的生活史诗。长达58集的剧情，时间跨度长，涉及人物多，因此如何进行既符合时代特色又兼顾生活质感的创作，让观众代入其中，是剧集打动人心的关键。
剧集通过“大”与“小”的勾连，实现“个人、家族、时代”三位一体，以一个家庭在时代变迁中的发展作为主体，折射出外界大环境的风貌和变化，让宏大叙事贴地飞行。
该剧开篇以周家的日常展开，通过他们的居住环境、饮食习惯、衣着打扮和工作情况把二十世纪六七十年代的风貌如画卷般徐徐展开。短短十几分钟，周家的人物关系逐渐清晰，三兄妹迥异的性格和情感立体呈现。长子周秉义一表人才，聪明勤勉，从基层做起脚踏实地，只为实现为民做实事的理想抱负；二姐周蓉敢爱敢恨，有着知识分子的浪漫与傲骨；作为吃苦耐劳的底层人民代表， “老疙瘩”周秉昆原本是旁人眼中周家“最没出息的孩子” ，但他勤劳坚忍、正直善良，在平凡的岗位上奉献着自己，成了周家的顶梁柱……
随着剧情推进，周家两代五口在岁月更迭中不断前行，并从他们各自的人际关系不断辐射到企业家、工人、知识分子、官员、无业游民等社会各阶层。一直在木材加工厂工作的肖国庆、孙赶超循规蹈矩，面对汹涌而来的时代浪潮不知所措；酱油厂工人吕川和唐向阳抓住读大学的机会，依靠知识改变了命运；乔春燕与曹德宝“女强男弱” ，两人在婚后生活摩擦冲突不断……每个角色有着相对完整的人物故事脉络，都是大时代变迁下无数平凡百姓的人生缩影。剧集将知青岁月、三线建设、推荐上大学、恢复高考、出国潮、国企改革、个体经营等社会事件融入个体命运，在公共话语层面重新建构、拓展，让观众感慨于时代发展的波澜壮阔，感染于劳动人民的无私奉献和坚忍不拔，从而激发出对国家更强烈的认同感和归属感。

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“喜”与“悲”的交叠呈现人间百味，让剧集依靠“真实”弥合代际审美差异，带领观众跨越时空一起共鸣。