东北|土得有理，潮得到位( 二 ) 文化|系列剧|优酷|爷青|观众

又新又巧，又嗨又潮
作为国内最长寿的电视剧IP ，《乡村爱情》养成了大批的忠实粉丝，每每播出，观众就会大呼“爷青回” ，刘能一换演员，人们又刷屏“爷青结” 。《乡村爱情》无疑成为一种文化陪伴，带给大家时代性的情感呼应。因此，即便已经摄制了十几年，《乡村爱情14》上线24小时站内热度依旧迅速拿下优酷剧集热度榜TOP1 ，灯塔数据也显示，该剧首日实时正片播放市占率全网第一，达14.89% 。开播当天，《乡村爱情14》更是在全平台拿下39个热搜， “王小利带着快乐回来了”“《乡村爱情14》开播”等话题霸屏，曝光量累计超过24亿。
总讲情怀，观众的审美疲劳随着剧集的播出也会冒出来。这个问题主创没有回避。所以，在具体内容上，他们没有拘泥于一个内容走到黑，不断翻新故事、不断加入新人，试图把路越走越宽。在基本场景、关系不变的情况下，《乡村爱情11》巧妙地引入了扶贫故事线，《乡村爱情12》中满满的直播带货元素，到了《乡村爱情14》则大搞“舌尖上的象牙山”比赛，哪怕乡亲们PK的套路常在，但各显其能的具体方法又部部不同，总能吸引人们看看这帮山村的老少爷们还能耍多少鬼花样。而穿插在主要角色间的配角阵容也是走一拨，来一拨。陈艳楠、王天来、方正、杜小双等，借助新人物，埋下新的感情线、导入新的矛盾冲突，即便起初略显生硬，但随着剧情的推进，《乡村爱情》IP的强大包容性就显现出来，旧有成熟的架构不断消解着违和感，整个故事的体量伴随着这些枝丫的不断延展，丰富而壮大，立体而饱满，浓郁的新鲜感也扑面而来。 “这个过程中，观众与乡爱一起成长的情感也在不断滋长。也许对于一些不熟悉整个系列的路人粉而言，该剧到近几年有凑集数、圆剧情甚至补坑的嫌疑，但对于看了该剧十几年的忠实观众而言，他们更相信：存在即合理。只要持续创作还在，只要主要人物还在，这类创新就是再多点也不算过分，都是可以接受的。 ”四川电视人、娱评人陈星表示。
只靠加点新料把剧留住，在如今竞争如此激烈的行业内，恐怕也不现实。而近年来，我们看到了《乡村爱情》依托平台，打造国民大IP的野心，他们要让更多的南方人、年轻人走近象牙山。有了这样的动力，相较于大多数电视剧的企划宣发，《乡村爱情》在互联网赛道上抢先使出了一系列操作，占得了营销先机，让乡爱开始有了愈加浓郁的文化品牌的味道，并不断深入人心。他们玩反差萌，推出乡爱国际版海报，英法日韩泰印西等7国语言打造的象牙山故事封面，呈现妥妥的大片既视感，小山村顿时高端大气上档次；为了迎合青年人读图追求趣味性和戏谑性的偏好，他们制作了剧中角色截图的表情包，在社交平台一推出，很快变成了人们表达观点和情绪的快捷方式；最令人称道的神来之笔，莫过于火爆全网的联名款盲盒，初代产品发售仅三天，销量就突破了一万个，实现了供不应求的火爆。 2月17日，乡爱盲盒2.0潮服版面世，乡村绅士·刘能、象牙山教父·谢广坤、撞色混搭·赵四、葬爱视觉系·王天来、乡村贵公子·王木生、乡村嘻哈·宋晓峰的推出，深获资深剧粉的好评，并再度收获了大批盲盒玩家“芳心” ，影响力悄然大范围出圈；今年春节前，乡村爱情还在线下开通了专列，庙会、全家福等五个主题打造的沉浸式列车，连接全国46个城市；此外，短视频平台上，乡爱元素也是亮点频闪，剧方官号短视频，演员们的直播交流拍摄趣事，这些都实现了与广大网友的良好互动，对于粉丝网友基于剧情的再创造，创作团队也抱有一个开放的心态，《宋晓峰十大金句》《谢广坤气人合集》都累积了海量的播放量……正是在互联网的推动下，在如今的乡爱粉丝中，观众占比前十位的省份里南方省份接近半数，其中江苏、浙江、广东、四川的观众占比总和接近三分之一， 90后观众占比更接近50% 。 “这是一种互相成全，保持住了作品的良好的观众黏性，也真正让这个IP走向立体化、走向长久不衰。 ”苟瑞雪说。