卫视|观察丨三档节目打擂，2022年音综用“新”突破，都是爱乐人，谁的花会开？( 二 ) 爱乐|阿云嘎|市场|平台|民歌

作为浙江卫视的重磅综艺品牌,《天赐的声音》在音乐类节目中做出了独属于自己的特色。前两季不但尝试了很多全新的创作模式,还带来了火遍全网的出圈歌曲,让节目收获了很多观众的认可,实现了口碑与热度的双丰收。此次第三季回归,不仅集结了华语乐坛的众多“天赐之声”,带来全新的视听享受,还将迭代升级,在规则、节目亮点、节目音乐性上再做突破,继续点燃更多的精彩火花。
除此之外,综N代方面,今年还有很多“老朋友”回归,浙江卫视的《中国好声音》第十季,江苏卫视的《蒙面唱将猜猜猜》第六季,北京卫视的《跨界歌王》第六季等,在保持原有风格的基础上,能带来哪些新观感,我们拭目以待。

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赛道：
视频平台短视频加入战局
虽然近些年的音综市场不再有往年的红火,但是打开2022年音乐综艺的片单,可以看出各大平台皆是有备而来,也呈现出很多新气象。
视频平台方面,腾讯将推出《春泥在农场》和《春日民谣》、爱奇艺也将上线《音乐野生活》。而在大热的元宇宙概念之下,继去年的《2060》之后,今年又有爱奇艺的《元宇宙唱将》和东方卫视的《唱跳虚拟Z时代》专注虚拟偶像市场。
由此可见,将有更多节目以“音综+”模式呈现,像《知遇之城》《一路唱响》这样“音综＋旅行”模式是近两年最常见的。而东方卫视与腾讯合作的《音乐公司营业中》有点职场类音乐综艺的既视感,芒果TV的港乐歌唱竞演类节目《声生不息》,主打粤语“老歌新唱”,誓将港风IP深耕到底。
近两年,抖音、快手等短视频平台也入局综艺赛道。据悉,浙江卫视联合抖音打造的《为歌而赞》第二季也已进入倒计时。短视频传播音乐有着天然的优势,铺天盖地的“神曲”就是最好的证明,如何利用短视频特质实现与音乐综艺之间的流量互通值得业内探讨。
音乐综艺往往面临嘉宾重复率过高、节目环节套路化等问题,发掘草根音乐人参与到节目,也可以注入新鲜血液。此前,网易云音乐发布,其平台独立音乐人目前已超40万,这里不乏实力担当,也都有一众拥趸,还能带来更多原创好音乐,也能给音乐综艺创造破局契机。