票价|电影市场“涨价风”反思：不如从在线购票平台中挖掘私域流量效益？( 二 ) 电影|流量|平台|台中|票房|产业

首先，有着庞大的在线购票用户流量，在线购票平台可以尝试将这一未被挖掘的公域流量转化成更忠诚的、高质量的且偏好相似的私域流量，向其推介围绕电影、符合其需求的产品、服务甚至电影本身，实现持续性的获利。对于电影行业来说，私域流量更意味着流量经营者可大大缩短与用户群体之间的距离，真正深入了解市场需求。
接着，有了私域流量和本身的流量，在线购票平台能在涉及电影的多个流程更有声量。平台可根据观众喜好，积极融合到电影的制作、发行和宣传之中，重新塑造电影产业商业模式。

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2. 平台的电影衍生品销售可增加盈利
目前，中国电影收入约有九成来自票房和广告植入，对票房和广告的依赖较大，而在线票务平台可以开拓衍生品市场。目前，通过电影票和零食的捆绑是中国最常见的销售模式。除了这种模式外，在线购票支付阶段也能实现衍生品促销，如：在支付阶段前后，进行衍生品的广告宣传，并且可以通过优惠捆绑购买的方式实现促销。未来全产业链布局可成为各大在线电影票务平台的发展方向，这也将帮助电影产业增加盈利能力。
3. 大数据可使排片更科学
电影院数量、电影票房、观影人次增长的同时，影院上座率却因为影片类型、宣传力度、时段等因素的影响，呈现两极分化。在线电影票务平台的出现有利于消费者购票信息的整合，制定科学的个性化营销。线下影院可以根据线上数据，精准安排放映场次，优化资源配置，使电影票房最大化，双方实现互利共赢。电影可不再“靠天吃饭” ，而是借助数据和分析，做出科学的排期以及营销决策。

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节日等重要档期对于一年较少走进电影院的消费者来说，可能是让看电影有仪式感的好时机。但电影院不单单需要少部分观众偶尔的消费行为，而需要让看电影逐渐成为观影者更为日常的消费习惯，才能获得较为稳定的票房收入，推动电影产业健康发展。这不仅仅需要电影整体质量的提高，还需要整个行业转变思路，增加盈利手段。电影产业不只依赖于一两部票房霸榜的“爆款”电影，才能真正“活起来” ，而在线购票行业或许能成为电影产业的“源头活水” 。
本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询｜2022年中国在线电影购票市场及消费行为研究报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：https://report.iimedia.cn/repo13-0/43121.html?acPlatCode=sohu2&acFrom=83922
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