国产|国产电影没有爱情( 二 ) 档期|电影|市场|观众|情人节

不止于此，爱情片的体量和难度普遍较小，制作周期又相对较短，这就意味着更低廉的试错成本与更多的试错机会。 “多投几部爱情片，也花不了多少钱，万一一部或者几部小爆了，那就是赚的， ”有从业者对毒眸表示，在爱情电影身上的“赌博”行为，代价比其他类型的影片要小很多。
正是这些因素的长期存在，让国产爱情片日渐处于“摆烂”的状态、但恶果总要有人承担——那些抱着期待走入影院的观众，每一次走出影院时的失望无奈，都是对爱情电影日后市场难以扭转的伤害。
节日限定的爱情最为明显的结果是，国产爱情片正在慢慢成为节日限定。
以情人节上映的《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》为例，虽然豆瓣平均评分不到3.5 ，观众口碑也全面溃败，但依然借由档期优势总体收割近三亿票房。

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在去年“520”这一新的人造档期里，作为工作日的5月20日当天，《我要我们在一起》拿到近一亿的单日票房，重映的日本爱情电影《情书》也收获了两千余万的票房——中小体量的爱情电影，也可以也有机会在由消费制造出的“爱情档期”里有所获得。
但只抢夺“爱情档”是有风险的，毕竟不管是七夕、情人节还是520 ，都是非法定节假日，如果赶不上周末，票房续航能力更弱、市场空间不大，所以一旦没有了节日的加持，爱情电影很快就会被观众抛弃。
这一点，在票房上有最直观的呈现：今年情人节档期的《十年一品温如言》在上映第二天单日票房就滑至一千多万，另外两部新片票房还不过千万，相比情人节当天是断崖式的下坠。

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“能在档期内收割一波票房，对于小体量的爱情片的回本也足够了。 ”有从业者对毒眸说道。但当爱情片被过度定义为“一个特定时间节点可以大卖，甚至可以不顾质量的消费产品”后，一旦离开这样的档期，观众将再难为这一品类的任何影片买单。
爱情片真的只配被当做一款节日限定的快消品吗？
当然不是。爱情片本身作为商业类型中极为重要的一类，爱情故事千奇百怪，在叙事上有很大的发挥空间；爱情作为一种普世的情感，也拥有不分男女老少的广阔受众——这些是能让爱情电影在所有档期都有机会突围的天然优势。
而问题在于，国产爱情电影并没有在内容上利用好它的类型和观众优势。
在2014年前后青春片肆虐的时代，分手、堕胎、车祸等狗血剧情解构了成年人记忆里的青春爱情；近年来都市爱情片里千篇一律的男女主相逢、分离、抱憾终生的剧情，以及生怕观众哭不出来的悲情营销，也慢慢消耗着观众对国产爱情片的信任。
到底什么样的爱情是观众想在电影里看到的？上月底上映的日本爱情电影《花束般的恋爱》或许可以提供一些参考。影片并没有国产爱情片里俗套的桥段，也没有轰轰烈烈的相遇和分离，只是将男女主人公在爱情中的成长、与现实的碰撞缓缓道来，却能成为今年最卖座的爱情片。

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只不过在国产爱情片身上，从《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》《你的婚礼》等影片开始，逐渐进入“不哭不行”的局面。而比起如何打破这个局面，更值得探讨的是，如何让电影里的爱情更能真正触动观众的内心。