公版IP愈发受限
布局者多但不利长期创作
顾名思义 , 公版IP即版权公有的IP , 人人皆可创作 。 相比于原创IP来说 , 公版IP本身有一定受众群 , 不需要前期长时间孵化 , 也能够消除部分布局者在前期创作的不确定性 。 因此 , 公版IP也成为不少创作者的题材来源 , 围绕西游记、白蛇传等古代神话传说 , 狄仁杰、黄飞鸿、张三丰等历史人物创作的网络电影层出不穷 。
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由于版权不受限制 , 一旦市场上出现一部高票房的影片 , 其他布局者可以迅速跟进 , 在短时间内吃到同类题材的红利 。 比如2018年2月 , 《济公之英雄归位》上线后累计分账1763.2万 , 之后 , 《济公之神龙再现》《济公之降龙有悔》接连上线 , 分账票房也都达到千万以上 。 但是 , 这样的红利周期很短 , 后来上线的《济公:降龙罗汉》《伏魔济公》累计分账分别为407万和195万 。
更重要的是 , 公版IP的优势也是其弊端 , 由于创作门槛更低 , 布局者也十分复杂 。 就镜象娱乐统计的内容来看 , 围绕西游记、狄仁杰、少林寺等公版IP创作的内容背后 , 几乎每一部影片的布局公司都不相同 。 多方布局意味着难以系列化产出 , 且影片即便拿到不俗的分账票房 , 所形成的影响力也很难转化为出品公司的影响力 。
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诚然 , 公版IP有着不小的基础热度 , 但长时间的创作之后 , 可挖掘的空间愈发有限 。 多家布局反而更容易造成内容同质化 , 加之口碑整体低迷 , 也将加速观众审美疲劳 。 就像关于“西游记”这一公版IP , 几乎每年都有相关的网络电影产出 , 其中 , 《大圣无双》与《齐天大圣·无双》在片名上就高度相似 , 两部影片的累计分账票房也只达到161.3万和2.1万 。
票房产出参差不齐、布局者众多但几乎都不持续押注 , 都反映出公版IP很难长期布局 。 且在近几年的网络电影分账破千万的影片中 , 公版IP相关影片出现的频率也在降低 , 再加上业内持续的口碑消耗 , 这类易于入场但难于做出高品质影片的IP类型 , 预计在网络电影未来的发展中也会愈发受限 。
从“蹭IP”到改编秩序化
票房走高但利润走低
一直以来 , 网络电影“蹭IP”的现象早已不是什么新鲜事 。 2015年 , 早于陈凯歌电影《道士下山》上线的网络电影《道士上山》播出后 , 分账票房达到2400万 , 而该片的成本仅28万 , 票房产出比达到85倍以上 。
直到目前 , 以相似的片名、题材蹭IP热度的现象依然存在 , 且不断产出高票房的网络电影 , 比如《老爹特烦恼》累计分账1949.4万;《大梦西游4伏妖记》累计分账1180.1万;《重启地球》累计分账1753.2万;《我不是酒神》累计分账1716万等 。
高企的收益空间加速更多布局者入场 , 他们的到来也在推动影视大IP改编网络电影的版权秩序化 , “蹭IP”的现象也逐渐向正规的IP改编转变 。 在这个过程中 , 网络电影的分账上限不断被刷新 , 影视大IP改编随之成为产出网络电影票房的重要力量之一 。
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就近三年的分账表现来看 , 排在前三位的《鬼吹灯之湘西密藏》(5682.7万)、《奇门遁甲》(5082.1万)、《倩女幽魂:人间情》(4575.8万)均由影视大IP改编 。 尤其是对热衷于奇幻、玄幻类内容的网络电影市场来说 , “鬼吹灯”、“盗墓笔记”以及一些经典的港片IP迅速成为改编的“香饽饽” 。 其中 , 改编自“鬼吹灯”的系列网络电影累计票房已经达到2.1亿以上 。 港片经典IP中也不断产出新的高票房网络电影 , 最近上线的《新逃学威龙》 , 目前累计分账票房已经突破3000万 。
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