清明节不宜看喜剧片吗?王女士认为 , 喜剧片比较适合春节档、国庆档等节庆意味浓厚的档期 , 清明档更适合文艺片 。 “中国人还是比较讲究应情应景的 , 好比总不能在别人葬礼上播放歌曲《今天是个好日子》吧 。 ”赵合琳则对此持不同意见 ,“没必要对节日属性牵强附会 , 清明档如果有好的喜剧片我也会去看 。 ”
“由于电影这一文化消费品具有社交属性 , 而清明、端午、中秋、五一等假期 , 在社交属性上并未有明显特征 , 所以档期影片在类型供给上更多基于市场情况 , 观众的观影选择也更多基于影片内容 。 ”刘振飞认为 , 除了春节档刚进行过大规模“喜剧观影需求”释放 , 难以在随后的清明档再度调动观影意愿外 , 清明档在影片类型的消费上 , 具有一定包容性 。
目前定于今年清明档的8部热门影片中 , 《人生大事》标注为剧情、家庭题材;《一周的朋友》是青春剧情片 , 适合年轻观众;《被害人》和《最后的真相》都是悬疑犯罪题材的电影 , 《神探大战》则在悬疑犯罪的基础上 , 复合了动作题材;《你是我的春天》是一部传递关于春天和希望的剧情片;还有进口动画电影《精灵旅社4:变身大冒险》 , 带有喜剧标签 , 能满足假期亲子观影的需求 。“整体来看 , 今年清明档的影片类型上都有相对明确的受众群体 , 能够满足观众在春节档之后的新一轮观影需求 。 ”刘振飞说 。
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打“差异化” , 也要警惕过度分化
2021年 , 上海出品《我的姐姐》凭借感人故事引发社会性话题讨论 , 夺得了清明档票房冠军 , 也助推“史上最强清明档”的诞生 。 据猫眼专业版统计 , 自2018年以来 , 清明档的日均票房都能保持在2亿元以上 , 假期大盘在日均2.5亿元左右 。
值得一提的是 , 《最后的真相》原本是去年贺岁档上映 , 后改档清明档 , 这也使得今年清明档有了三部犯罪题材影片 。 刘振飞认为 , 由于前后两端有体量更大的热门档期 , 清明档更多会承载一些市场常备的、或有特定观影人群的影片 , 丰富观众在假期的观影选择 。 “悬疑犯罪题材是市场的常备题材 , 由于自身体量情况 , 竞争春节档有一定难度 , 在随后的清明档上映也是一个不错的选择 。 此外 , 进口电影在受众上与春节档电影也有明显差异 , 能够丰富观众春节档之后的观影选择 , 在往年清明档也有不错的斩获 。 ”
也因此 , 相比探讨某种类型影片是否适合清明档 , 更重要的是能否和其他档期形成差异化 , 满足多元需求 。 “今年的清明档影片题材很丰富 。 ”赵合琳已经在规划自己的清明节片单 。 不过 , 业内人士也有担忧 。 刘振飞列举了一组数字 , 春节、国庆等假期所贡献的档期票房 , 在2018年占比达到全年的18% , 2019年上升至22% , 到了2021年这一比例攀升至36% 。 “热门档期票房占比迅速走高 , 一定程度上受到疫情影响 , 影片生产数量下降 , 片方回收资金压力加大 , 更倾向于将重点项目投放在票房产能更高的热门档期 , 观众的观影选择也越发向热门档期集中 , 进而导致非档期票房产出越来越低 。 ”
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10部影片挤3天清明假期 , 也是近年电影市场发展整体趋势下的产物 。 根据猫眼购票用户数据 , 以2021年元旦档、清明档、端午档、中秋档等三日档期为例 , 观众在档期中的人均观影数量在1.03-1.07部之间 , 也就是说95%左右的观众 , 在档期中只能观看1部电影 。 头部效应同样明显 。 2021年清明档中 , 档期票房前两名《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》票房占比达到82% 。 “在档期人均观影数量暂未明显提升的情况下 , 多部影片集中在档期上映 , 红利只会单方面向头部影片集中 。 ”刘振飞说 。
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