电影|片名越长片子越烂？( 二 ) 评价|网友|片子|片名|票房|年一

长片名背后的“小九九”
情绪带动观众，越长越有范儿
其实长片名爱情片，并非现在才有。影迷小言告诉采访人员：“这种风气一来受日韩作品的影响。比如很多人都听过的《比悲伤更悲伤的故事》，最早就是先有韩国版，后来又有了中国台湾版。此外，网络爱情小说的起名也经常很长，这种风潮也影响了电影和电视剧。 ”
的确，长名并非电影所独有，电视剧领域同样屡见不鲜。知乎网友“故乡圆月明”便将一批曾经的热播剧名串成了一首半通不通的“诗”：“时光与你都很甜，三生三世枕上书，寂寞空庭春欲晚，上错花轿嫁对郎。鬓边不是海棠红，微微一笑很倾城，那年花开月正圆，香蜜沉沉烬如霜。人生若如初相见，桃花依旧笑春风，如果可以这样爱，我要和你在一起。凉生我们可不可以不忧伤，知否知否应是绿肥红瘦。 ”
但相比长剧名热播剧屡现惊艳之作，长片名爱情片却鲜给人惊喜。在北京有过5年影视营销工作经验的木易（化名）告诉羊城晚报采访人员：“这很大程度上是因为现在那些名字很长的爱情电视剧，其实通常有原著IP做底，当红明星主演，背后甚至还有爱优腾等平台的力推，在制作上拥有上乘的资源。但爱情片却不同，在短短两个小时里说一个打动人的爱情故事本就是难事，很多时候出品方只是攒够了主创和主演之后，开一个所谓爱情片的‘项目’ 。到起片名的阶段，为了迎合现在年轻人的喜好，很多都会起这种很长的片名，主要是显得有格调有范儿，想用这种与众不同之感吸引年轻人的目光。但大家都选择了同一个方向的‘与众不同’ ，最终就成了‘从众’ 。 ”
对于长片名容易讨好年轻观众的说法，影迷小言有不同的解读：“《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》《可不可以不要离开我》之类的片名，都是直抒胸臆型，它意在唤起年轻观众的情绪。惆怅也好，悲伤也好，执着也好……每个人都多少对爱情抱有某种遗憾或者希冀，这些片名就是希望借这种情绪带动观众去影院。 ”
在去年贺岁片《你好，李焕英》成功后，观众情绪对影片票房的作用被越来越多的片方注意到。这一点，似乎也被运用到“电影起名学”里。比如2021年12月31日公映的跨年贺岁片《以年为单位的恋爱》，原来的片名是《一年之痒》，但影片改名后，迅速便将片名中的爱情负能量替换成了正能量，变得“更适合”跨年时情侣观看。此外，让很多人误以为是纯爱片的《穿过寒冬拥抱你》，其实是一个以武汉战“疫”为原型的故事，爱情并不是最主要元素。
观众一看长片名就吐槽
爱情片太重形式，人们失望了
有网友总结：“对于片名超过八个字的国产爱情电影，用‘10颗星-片名字数=影片质量’ 这个公式换算，目前看来还是比较客观准确的。 ”木易认为，这种说法显然有点夸张，但却多少显示了当下观众对于国产爱情片的失望之情。 “可不可以×××”“好想×××”“不要×××”“你好×××””致×××”“那些年×××”……爱情片创作者的灵感枯竭程度从片名中便可窥一二。
木易认为：“这不光光是创作者的问题，更多体现了一种行业性的急功近利——反正爱情片是电影市场的刚需，只要还有情侣需要谈恋爱看电影，就一定会有市场。因此，很多团队产生了一种错觉，仿佛只要把卡司、海报、短视频营销以及片名这些表面文章做好，哪怕影片质量不那么过关，票房也能赢个大半。 ”这两年，爱情片为年轻观众“量身定做”的仪式感还体现在各种营销手段上，譬如上映时间精确到22:22（“2”与“爱”谐音）或13:14（寓意“一生一世”）等。

电影|片名越长 片子越烂？( 二 )

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