河南卫视|河南卫视全新打造“中国节气”,主创解码:最大的流量是文化( 二 )


相较于50亿、100亿的数据 , 徐娜更关心的是网友的评论 。 “网友们说不想看到太多视效、想看到实景拍摄 , 这些意见我们都会形成复盘资料反馈给导演 。 ”今年 , 徐娜会适当地放下对数据的关注 , “其实 , 流量一点也不讨巧 , 反而会做得更加辛苦 。 ”
传统文化的传播密码:不复刻不搬运
河南卫视|河南卫视全新打造“中国节气”,主创解码:最大的流量是文化
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很长时间里 , 人们最熟悉的河南卫视节目是《梨园春》与《武林风》 , 很传统 , 很文化 , 却不流行 。 可从《中国节日》开始 , 同样是传统文化主题 , 却仿佛打通了任督二脉 , 找到了流量密码 。 年轻的网友们用节目素材做二次创作 , 玩得不亦乐乎 。 年长的观众也认可对传统的创新表达 , “没有乱来” 。
“经过这一年 , 我们终于找到了一点关于中国传统文化传播的底层逻辑 。 ”徐娜一直在琢磨 , “我们不复刻传统 , 也不搬运历史 , 而是用不那么具象的、相对抽离的方式 , 只抽丝、不剥茧 , 留一些空白给观众 。 ”
在一次次创作中 , 他们发现 , “文化其实就是以文化人 , 我们从中找到一个小的切口 , 在节目中将它放大 。 其中的美、趣味、艺术自然会触动到观众 , 愿意去百度它、挖掘它 , 然后就会发现 , 原来传统里有这么多奇妙的东西” 。
停不下来的“内卷” , 最大的竞品是自己做过的精品
河南卫视|河南卫视全新打造“中国节气”,主创解码:最大的流量是文化
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其实早在去年中秋节后 , 《中国节日》团队已官宣要做二十四节气 , “但我们实在抽不出人手” 。 徐娜介绍 , 目前整个主创团队共有60人左右 , 包括15人的导演组 。 其中 , “70后的导演擅长挖掘文化、历史内涵 , 80后的我们更多当下视角 , 90后的主创则给出未来视角 。 ”共同的是 , 大家都“想一股脑地赶紧多出一些作品 , 把老祖宗留下的文化瑰宝多多地展示给观众 。 ”
可他们手头的节目包括一年数期的《中国节日》 , 一年12期的《中国节气》 , 未来还计划以季播形式解读中国发明 。 徐娜笑道:“我们是真正的内卷 。 ”导演与导演之间“卷” , 能者上 。 主创还跟自己卷 , “有人问我们最大的竞品是什么 , 其实就是自己做过的精品节目 。 ”不停地颠覆自己 , 不停地刷新对传统文化的认知 , 不停地探讨新的表达 。 “可能很多观众会期待 , 节目还可以照以前的模式做 , 大家还是喜欢的 , 但我们就会觉得 , 要换换口味了 。 ”
虽然不以数据来考核 , 但不同节目的导演还是会对照数据“卷”自己 , “反思观众为什么不喜欢 , 是文化内涵塞得太满 , 还是理解门槛设得太高” 。
【编辑:汪宇瑾】
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