电影|选秀之后,偶像艺人的出路在短视频?( 三 )


而且从变现的角度来看 , 选秀节目本身就具有极高的商业价值 。 比如2018年的《偶像练习生》 , 曾带动某品牌矿泉水线上销售额增长500倍 , 某P2P平台新增159万下载量 , 练习生同款卫衣卖断货 。
而且一些关注度颇高的选手 , 在节目播出期间就会接到电商平台的主播邀请做客直播 。 比如《青春有你2》播出期间 , 虞书欣和刘雨昕就曾做客带货主播李佳琦的直播间 。 对这些主播团队而言 , 此举不仅可以提高带货量 , 还能把偶像选手的粉丝沉淀到主播的私域之中 。
因此对于部分“急功近利”的经纪公司来说 , 迅速通过流量变现是较为稳定的选择 。 因为选手走出节目以后流量红利就会消失 , 平均看下来选手的人气周期很难超过15个月 。
所以节目结束以后 , 经纪公司会看安排拥有一定人气的艺人 , 通过粉丝见面会、发布个人音乐作品、拍摄杂志封面等形式进行变现 。 还有一部分公司会通过教育培训的形式 , 吸引家长们把孩子送到兴趣班或者演艺学校学习 , 以此拓展公司收入 。
但是这些做法对偶像本身而言是非常“残酷”的 , 因为在变现周期结束后 , 这类偶像的关注度会迅速下降 , 经纪公司与艺人的矛盾也会就此显现 。 去年 , 卜凡、林超泽和王子异等艺人先后向所属经纪公司提出解约 。
而那些还没有来得及参加节目的练习生 , 或者参加过节目后迅速被忘记的选手 , 则会因为经纪公司暂停练习生培养而不得不自己寻找出路 。
曾经参加过《创造101》的选手陈语嫣 , 曾被人偶遇在上海迪士尼的花车上进行巡回表演 。 此外还有一些练习生 , 在被公司劝退之后 , 只能选择去街舞学校做舞蹈老师 。
短视频成偶像新阵地 , 带货与舞蹈翻跳相结合
如今偶像和网红的界限早已模糊 , 从上述的练习生类型也能够看出 , 一部分偶像艺人是以“网红”身份被人熟知的 。 以参加《创造营2021》而大火的张欣尧为例 , 在成为偶像前已经是“抖音网红” , 并拥有千万量级粉丝 。 尽管在节目中没有成功出道 , 但是这些“网红”的关注度和知名度也有大幅提升 。
而且 , 不少偶像艺人也开始通过短视频平台 , 展示自己的唱跳能力以获取关注 。 比如韩国组合(G)I-DLE刚刚发布的新歌《TOMBOY》 , 先后被孙滢皓、徐紫茵和楼炅择等偶像艺人翻跳 。
舞蹈翻跳视频的传播 , 自然会引来一部分流量 。 因此有些艺人就会以翻跳视频作为引流的基础 , 进行直播带货 。 比如《创造营2021》选手胡烨韬和《青春有你2》选手秦牛正威都成为了一名带货主播 。
两人的带货表现还是相当不错的 , 直播间人气还相当高涨 。 目前他们都已经进行过109场直播 , 带货品类以3C数码、美妆护肤和服装鞋帽为主 , 累计销售额分别达到了12.24亿和12.25亿 。
胡烨韬和秦牛正威之所以选择直播带货 , 其实是因为两人同属经纪公司火星数娱 , 只不过前者是母公司艺人 , 后者则是子公司蜜星文化艺人 。 而火星数娱作为一家MCN机构 , 主要的业务布局正是直播内容运营和MCN互联网艺人团体 。
电影|选秀之后,偶像艺人的出路在短视频?
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△偶像艺人胡烨韬
胡烨韬曾在奶茶店打工被拍而受到关注 , 进而签约经纪公司并参加选秀节目 。 如今再度回到短视频平台成为带货主播 , 还要靠舞蹈翻跳增加热度 , 其实也是十分现实的选择 。
他自己也曾在一次直播中表示:“说实话创造营的热度也就只能维持这么久 , 直播带货的时候也会发现真正认识我的只有看选秀的人 。 我当然知道你们是因为舞台而喜欢我的 , 虽然我永远不会放弃舞台 , 但是我总要生存 。 ”