档期|清明档，观众喜欢看什么？( 二 ) 电影|清明档|信息|观众|票房

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这些与清明节“切题”的影片在票房收入表现上并无过人之处，更多的还是起到丰富市场的作用。
可见，清明档的票房冠军、观众爱看影片并无固定类型。据猫眼研究院分析师刘振飞表示， “由于电影这一文化消费品具有社交属性，而清明、端午、中秋、五一等假期，在社交属性上并未有明显特征，所以档期影片在类型供给上更多基于市场情况，观众的观影选择也更多基于影片内容。 ”
苏州市电影业协会放映发行分会长陈丹从观影人群角度出发表示， “清明档的观影人群是春节档以及国庆档两个大档期的‘子集’ ，在清明档内观看电影的人群基本可以说是高频观影群体，他们对于影片的需求，更多的是出于对影片质量和内容的期待。 ”
同时，观察图表还可发现，进口电影在清明档的票房上有着一定的话语权。

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从数量上来看，近五年的清明档票房前五影片中，基本每年都有两部外片， 2016年《疯狂动物城》《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》分别以1.04亿元、0.87亿元位列第三、四名；2017年《金刚：骷髅岛》《美女与野兽》分别以2.15亿元、0.27亿元位列第一、第五；2018年《头号玩家》《起跑线》《冰雪女王3：火与冰》《环太平洋：雷霆再起》分别以3.7亿元、0.96亿元、0.4亿元、0.33亿元占据榜单前四；2019年《雷霆沙赞！》《调音师》分别以1.83亿元、0.65亿元占据第二、三名；比较特殊的是2021年仅有一部《哥斯拉大战金刚》以2.67亿元排名第二。

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近五年来，清明档期内进口片票房占比基本保持在30%至40%左右， 2018年表现最为突出，不仅揽收了84%的清明档票房，票房前五影片中，有四部都是进口影片，其中斯皮尔伯格导演的“高概念”电影《头号玩家》上映仅三天时间，票房达3.9亿元。

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并且，很多进口影片都不是档期内上映，一般都已经在市场上放映了一至两周左右的时间，如《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》《金刚：骷髅岛》等都是在清明档前一周就上映了。

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清明外片成风景
今年的清明档，进口片数量也不少，甚至成了主力军。主要是受疫情影响，原本定档的多部国片纷纷撤档，让竞争激烈的清明档变得冷清起来。
随着近日《边缘行者》《人间世》公布点映，和早先定档的《精灵旅社4：变身大冒险》《草原大作战》、临时空降的《密室逃生2》，以及《新蝙蝠侠》《月球陨落》等老片组成了新的清明档格局。

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与以往清明档一致，《新蝙蝠侠》《月球陨落》在上映日期和类型上应该有着助推作用。从上周末的市场表现来看，《月球陨落》开画首日收入1728万元，占据当日几乎六成份额，周六则以2600多万拿下单日五成左右的成绩，而到了周日，单日票房回落至1800万以下。