用户|爱奇艺，高分剧不打烊( 四 ) 现实主义|平台|热度|人世间|图

这也是近两年大环境的变化带来的要求。今年2月10日，国家广播电视总局正式印发了《“十四五”中国电视剧发展规划》（以下简称《规划》），点到了近几年来备受关注的“天价片酬”问题，以及编剧维权难、收视率造假、不够健全的电视剧评价体系等等现象。降低对演员和收视数据的依赖，把生产要素高效率地投入到创作中，是平台未来努力的方向。
观众口味的变化以及需要和更多文娱产品竞争的现状，也需要平台在内容上做出突破。经历焦虑的长短视频交战，目前似乎也达成了共识：短视频的快节奏和极致反转是优势，但长视频铺垫细节、细腻刻画的能力也是优势。
《人世间》导演李路就曾在采访中说，他从来没想过准备去抓住谁，或者贴近年轻观众。 “好作品没有年龄界限，有正能量，够精彩，小学生也看得懂，也会喜欢。先说好不好看，别说你多高级，好看就看，不好看，再红也没人看。拍好剧，说人话，把每一场戏做到极致，不要低估任何一代人，谁都不傻，只要是好东西，都能引起灵魂的共鸣。 ”
平台也需要提高单一产品的价值，长久地留住用户。王晓晖曾对媒体阐述，《理想之城》《对手》等剧的长尾效应说明，高品质而不是高流量是会有溢价效应的。 “要努力做出让用户有超值惊喜的作品，让用户付费有超值体验，只有这样才能实现从头部溢价到品牌溢价，再到精神溢价，再到体验溢价的良性商业模式。 ”
基于此，爱奇艺也会有四个放弃：放弃单纯迎合向的内容，放弃悬浮向的内容，放弃明显赔钱的内容，放弃没有创新的内容。
当主打“现代谍战”的《对手》交到爱奇艺手上的时候，平台方认准了这是一个题材特别创新的项目，也清楚地知道风险所在， ”立项的时候，我们就知道风险所在，可能都播不出来，也可能不会大爆。但它符合刚才我们说的坚持的定位。 ”

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该剧目前的长尾效应及高口碑，也证明了这一坚持的效果。 “广告客户也愿意为品质而溢价买单，他们并没有仅看流量。 ”
2022年对爱奇艺是重要的一年，从Q1的成绩单来看， “第一仗”打得相当好。比《人世间》们靠品质脱颖而出更重要的，是一种逻辑的重塑。即，流量固然重要，但它必然是品质带来的一种结果，而非组局的原因。在非标品的内容行业，品质和流量不是百分百的等号，但当品质作为第一准绳，围绕着流量的种种焦虑会自然散去。
与数年前相比，观众已然成熟太多。不论是《人世间》、《心居》这样的大剧，还是《猎罪图鉴》《对手》这样的创新题材，种种延续至今的讨论都在证明，在基本面的品质保证，在内容面的尝试探索，自然都是视频网站应当走的路。
文 | 符琼尹
编辑 | 周亚波