沉默|网络电影，沉默中「蓄势待发」丨Q1市场鲜察( 二 ) 电影|市场|网络|平台|票房|题材

文章图片

《东北往事我叫黄中华》剧照 / 图自豆瓣
不过行情虽不好，备案数、上线数、票房破千万的作品都在下滑。但无论1月份市场的回暖，还是对春节档的坚持，还是行业在题材上的积极探索，都证明网络电影并非一潭死水。
就算是最低迷的3月，票房近2000万的《亮剑：决战鬼哭谷》，体现了军事题材IP长期的影响力。科幻题材的《朱雀战纪》，探讨家庭暴力的现实题材作品《红纸鹤》，也都是创作者走出舒适圈，探索更多可能的努力。
所以即使沉默中的网络电影离「爆发」还远，但具有生命力的行业，更不会「灭亡」。
除了作品本身值得关注，票房破千万的电影，大多是拼播片的现象同样不容忽视。
起步于2020年初，《奇门遁甲》在腾讯视频、爱奇艺双平台上线，并取得空前成功（迄今仍保持着网络电影分账票房纪录）的拼播模式，近几年频繁出现，且为行业输出了不少高票房作品。

文章图片

《奇门遁甲》剧照 / 图自豆瓣
猫眼专业版统计， 2021年分账票房前50的网络电影中， 10部是拼播项目，占比较高。
一方面，拼播有效降低了平台的投入风险，和多家制片公司共同创作的底层逻辑类似。另一方面，往往头部项目才能吸引多家平台同播，且多平台对总票房提升有益，互利互惠。
基于以上几点，拼播在2022年Q1「爆发」。
12部票房破千万的作品中， 6部是多平台同播，《浩哥爱情故事》《陈翔六点半之拳王妈妈》更是三家一起上线
平台间抱团取暖，助力行业的态度显露无疑。

文章图片

图自网络
更有益于行业发展的是2022年，爱优腾分别推出了新的分账模式，进一步鼓励优质内容。
爱奇艺的改革，针对所有会员首播的分账网络电影。将分账从之前的「按有效VV分账」变为「按时长分账」，即「会员分账票房=会员分账有效时长（小时）*分账单价（元/小时）」。
通俗来说，未来网络电影，不再是把前6分钟做好，就能拿钱的买卖。只有将全片内容质量提升，保证观众的观看时长，片方才能获得更高的收益。
同时，原有的「S级网络电影」合作模式，也升级为「云影院首映合作模式」。该模式下的网络电影，不仅能获得原有的点播分账收入，还将加入会员分账以及两个窗口期的分账收入。
此举将为优质内容提供完整的在线发行收入链条，也将进一步透明线上票房收入。

文章图片

爱奇艺分账新规
优酷的新政，将网络电影重新划分为「S、A+、A、B」四个等级，并在推广资源的分配上，捆绑影片的数据、口碑等实际表现，打造「量身定做」的推广。
结合2021年优酷延长了A级以上影片的分账期、升级了影片的推广资源包，并在OTT端实现资源加倍。可见助力营销，是平台为网络电影提升票房的策略。
此外，与番茄、七猫、磨铁等15家平台达成IP合作的「扶摇计划」，未来将为网络电影提供更多高品质IP资源。《纸嫁衣2:奘铃村》《重生之门》等影剧联动的IP ，或能为行业拉新。