美国|疫情两年，中国影人的梦中情司A24还灵吗？( 三 ) 群体|中情|独立|电影|疫情|公司

文章图片

利用人格化的社交媒体吸引观众，不仅成本低廉，还能直接从粉丝口中得到反馈，并在此过程中积攒起关于用户喜好的庞大的数据池。即便是电影下映后，与之相关的其他周边产品的营销依旧可以继续利用账号开展，形成一条有机的产业链。
A24的营销打法并未止步于社交媒体，团队还经常以电影内容为基础，积极寻求与其他相关行业的合作双赢。比如，在营销被导演阿里·艾斯特戏称为“分手电影”的《仲夏夜惊魂》时， A24和心理咨询平台Talkspace合作，为在电影广告下评论的情侣、夫妻们提供三个月的免费治疗。
A24在把电影从虚拟引入现实，加强观众的真实体验方面也有尝试，团队在电影《鬼魅浮生》和《圆钻》上映期间，分别在纽约曼哈顿和钻石大街开了家快闪店吸引路人。

文章图片

除了发放种种观众福利， A24的团队们也深知该如何“取悦”其他该取悦的人。比如，为了拿到《春假》的发行权，新成立的A24送给制片人一只印有电影Logo的枪形状的玻璃杯，以示自己对电影纯熟的理解。
他们还经常给网红博主、媒体采访人员和粉丝们寄送跟影片有关的小礼物，虽未明说希望得到的支持，但其中的用意也不言而喻，只要KOL们能在社交平台上讨论起来这个电影，就为它赢得了一定的热度。
个性的内容，辅以准确的营销手段，似乎可以作为A24制胜的法宝。
后疫情时代的A24 靠独立电影发行起家的A24 ，现今已涉足发行、影视制作等多个领域，并打造出包括周边售卖、播客、杂志等在内的完整的A24内容厂牌，俨然已从电影公司进化为娱乐公司。
A24的举措无一不传达着这样一种理念：观看、喜欢A24的电影，已不仅仅代表了审美的高度，更代表了一种生活态度。这正说明了A24对年轻人心态的精准把握和对互联网玩法的深刻理解。
在流媒体平台的圈地运动中， A24也始终怀有积极态度，公司早在2013年成立初期，便与Amazon Prime签订合约，授予其公司电影的独家线上播放权。后来，又与Apple TV+和Showtime平台开展了不同程度的合作。今年入围奥斯卡的《麦克白的悲剧》便是出自Apple TV+和A24之手。

文章图片

不过，对于一家主要在电影上发力的公司来说，有好的电影仍是一切的前提。逐渐开启其影视制作业务的A24在2019年打造了《仲夏夜惊魂》《灯塔》两部收获不错的片子，可紧接着的疫情为公司泼了盆冷水，在随后的两年里， A24发行和制作的影片数量骤减，不能不让人感慨一句造化弄人。
2021年， A24参与制作和发行的韩裔导演作品《米纳里》荣获金球奖最佳外语片，投资200万，收获1200万，用韩国人的美国梦俘获了韩国观众的心，再次证明其对少数族裔群体爱好的判断准确，也证明了尽管各种各样的好故事已经被讲透，但总有独特的角度去重新诠释它们，这正是A24始终坚持的。

文章图片

业内关于A24是否会被大厂收购的猜测始终不断，但去年四月，前N.B.A.首席财务官J.B. Lockhart的加盟，今年三月，来自Stripes的2.25亿美元股权投资暂时打破了这一传闻。 Stripes的创始人Ken Fox将加入A24的董事会，公司持有A24不到 10% 的股份，后者目前的估值已超过了25亿美元。