喜剧|网络喜剧的B面，这片蓝海谁来进驻？( 二 ) 用户|网络|剧集|平台|Nice|剧场

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其次，从品牌出发，剧场化运营便于实现广告的集中投放。多部剧集中投放，便于集中招商，让品牌拥有更长时间的露出，也便于用户加强品牌记忆。新开辟一个喜剧厂牌，是另一种意义的“开源节流” 。
当下影视产业的内容逻辑已发生变化，市场分众化促使行业更加重视对圈层作品的打造。持续深挖优质的喜剧作品，可以成为长视频平台连接内容、广告主和用户的主干桥梁之一。
短视频催生的喜剧综艺新业态
根据相关数据统计，抖音月活用户突破7亿，快手月活用户已达10亿。短视频已经彻底进入人们的生活，并无形中改变着人们的生活方式。短视频让用户的“碎片化时间”得到了最大限度的利用，越来越多的人开启了“看剧不看全集、看综艺只看卡段”的生活。
在这种情境下，喜剧综艺如何生存？
首先，是基于短视频平台，实行“喜剧综艺+短视频”的探索。
起初是受疫情影响，抖音于2020年联合多家喜剧厂牌，打造了王牌喜剧专场活动《欢乐DOU包袱》。没想到李诞、潘斌龙、许君聪等喜剧大咖亮相只是第一步，紧随其后的是引入在相声、小品、戏剧等领域有直播能力的民间才艺达人的连线，引爆抖音全民直播计划。这场前后播放量超1.1亿次的活动，为后来许多喜剧微综艺节目打了样。

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2021年，笑果文化又与快手联合打造了《快有笑点了》《新知懂事会》《超Nice大会》三档喜剧微综艺。其中，《超Nice大会》以全网115亿+的总曝光量， 6.4亿人次的直播观看人数，证明了喜剧微综艺的可行性。 “凡尔赛”“社恐”“外貌焦虑”等年轻社会话题，通过脱口秀的方式被呈现出来，在爆笑中带给观众以不同回味。
其次，还是根植长视频平台，但用“短视频”的思维来做综艺创新。
此前优酷在喜剧综艺这一赛道已有不少耕耘，比如联合德云社推出了新派说书综艺《老郭有新番》，也与开心麻花共同打造了沉浸式喜剧综艺《麻花特开心》。但从本质上看，这些节目与传统的喜剧电视综艺并无区别，只是转换了播出平台，观众还是来自固定圈层。
但去年10月在爱奇艺开播的《一年一度喜剧大赛》，则采用了一种新模式。其中每个喜剧表演都不超过10分钟，跟一出小品的时间长度类似。但每个表演又能在这短短的几分钟内集中放大对观众的感官刺激，戳中观众的情绪嗨点。只通过碎片化的桥段演绎就能感染观众，这就是短视频的审美逻辑。

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在长视频平台用短视频的逻辑做综艺，是《一年一度喜剧大赛》成功出圈的逻辑内因，也为今后更多长视频喜剧综艺提供了一种新思路。
喜剧产业的春天，脚步将近
喜剧创作，短时间内把观众逗笑容易，笑过之后能留下思考的却不多。同样，真正能既感知喜剧魅力又能领会弦外之音的，也是小众圈层。
从电视时代到互联网时代，喜剧作品越来越难成就爆款，一方面跟作品质量参差有关，另一方面则跟大众注意力被分散了有关。