工业体系|电影寒冬之下，票房靠“主旋律”能撑住场吗？( 五 ) 全球|寒冬|电影|娱乐片|市场化

这份忧虑并非过度的悲观。由于电影制作的长周期性，即使疫情在未来彻底消散，所有的筹备和开机工作也不可能全部立马启动，已被扰乱的电影生产节奏需要一段充足的调整时间，在此之前，市场将继续面对一段时间的“片荒” 。受众观影信心的恢复与经济全局的整体复苏，也是中国电影必须接受和耐心等待的现实。这个过程中，主旋律电影无疑依然会是承载市场大盘的主力，从目前可见的待映名单来看，《你是我的春天》《检察风云》《坚如磐石》《猎狐行动》《无名》等主旋律作品仍在票房和口碑方面具有值得期待的竞争力。
但这不意味着当前的主旋律一定能在未来安稳地保持现有的号召力。方励说：“再好吃的东西都会有吃顶的时候，如果大家都一窝蜂地去做主旋律电影，一定有失败者。 ”FIRST青年电影展创始人宋文也认为，任何类型到了一个高峰之后，不管是创作者还是观众，都会有一些厌倦， “这类题材的创作好像已经到了临界点。 ”所谓盛极而衰，任何事物都逃不过的规律——对当前类型的主旋律电影而言， “衰”不等于失去生机，而是到了又一个应该做出改变的时刻。
此外，现有的普遍关注与满怀欣喜的讨论中，实际上始终忽视了另一种主旋律电影的存在。 “人民放映”是一个以服务主旋律电影为核心、以发起包场活动的形式为各单位或团体提供观影途径的移动互联网平台。其创始人董飞告诉《中国新闻周刊》，目前的主旋律电影基本可以分为两种类型：“第一类就是大制作强阵容，符合市场商业类的主产品；第二类是国家或区域专项立项，比如说北京市政府重点项目、湖南省广电局重点项目，投资没那么大，教育性更强一些。 ”在前者不断刷新影史纪录的今天，后者仍旧面临着观众找不到影院排映、影院等不到观众购票的情况。
主旋律绝非某种单一的题材和形态，这是正确看待主旋律真实现状的基础，也是不断开拓主旋律前路的关键所在。 “什么叫主旋律？难道只有谈革命才叫主旋律吗？那是一个非常狭隘的定义。 ”方励认为，主旋律就是主流价值观，所谓正向的能量输出。杨薇薇也表示，对于主旋律题材，她更倾向于从作品传递的文化价值观、情感表达等方面去看待。

文章图片

2022年2月2日，北京海淀区金源燕莎购物中心英嘉影城，春节档电影《长津湖之水门桥》的海报。图/视觉中国
对主旋律的关注或者提倡，也不应忽视其他题材的创作。一方面，对主旋律的过度拥抱会对电影格局的整体造成挤压式的效应，就像方励所说：“如果说我们过多的主旋律占据了大半江山，对那些没有足够阅历为资本担保、没有足够经验驾驭动作战争大片的年轻创作者，肯定是极其不利的。 ”另一方面，尽管过去几年的主旋律电影屡创佳绩，但也不乏《这个杀手不太冷静》《你好，李焕英》等黑马之作，《你好，李焕英》甚至一度打破了《流浪地球》创造的春节档纪录，用事实证明了其它类别电影的广阔蓝海。
“我觉得（主旋律题材）好像在市场的整体比重也不是特别大，其实喜剧、情感、动作等也是市场主流。 ” 三年前，杨艺创立了“四四得八” ，专门从事电影的短视频营销，先后参与过《长津湖》《我和我的父辈》《中国机长》等主旋律项目的推广，对于主流市场的观众喜好和营销趋势有着深入了解。关于什么样的题材更受大众欢迎，她觉得并没有规律可循：“不管什么题材，还是要拍得好。当前环境下，比电影更能满足娱乐需求的方式越来越多，电影更要给观众一个去电影院看的理由才可以。 ”