节目组|与强势音综一起品牌共创？《天赐的声音3》与东阳光玩嗨了( 三 ) 品牌|产品|东阳光|方面|冠名

明星嘉宾胡彦斌口播东阳光“鲜”之特征

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明星嘉宾周深与东阳光鲜虫草全新包装互动

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品牌方东阳光鲜虫草是全球生态虫草的开创者，拥有众多创新科技，其FD宇航冻干锁鲜技术是其产品能够持续“锁鲜”的关键所在。
考虑到这一点，节目组把科技感与艺术感充分结合，为其单独设计了一个现代化、科技化的星空走廊，深邃而神秘，又展现了高科技的价值内核。
天赐3节目截图：代表东阳光鲜虫草科技价值的星空走廊

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由上图也可以看到， “鲜”字的道具也被植入在进场的过道中，每次明星进入主场时，都会在这里停留、互动，而镜头也会有意无意的扫到这些装置。
同时在嘉宾入场的大门上也将品牌logo作为装饰来用，可以说品牌属性与节目充分融合，保证观众在充分享受节目内容的同时，自然而然地就接受了广告。
智旗战略咨询认为：冠名营销的成功与否，不在于其内容设置有多花哨，而在于能否与品牌方的调性与价值契合。
品牌方也需要认清自身的定位及策略，思考双方的默契度和受众关注度等，提前制定恰到好处的品牌露出，将情节、人物等有机结合，才能一步步将品牌信息深深“种草”到观众心里，让观众产生兴趣及购买的冲动。
通过观看《天赐的声音3》中的品牌植入，我们看到了一种全新的、舒服的品牌方与节目方的合作共创模式，我们也希望在综艺节目赞助上，以品牌的核心策略为基础，呈现出越来越多新颖好玩的形式，真正实现“节目好看、品牌实效”两者双赢的效果。
【节目组|与强势音综一起品牌共创？《天赐的声音3》与东阳光玩嗨了】图片来源：《天赐的声音》官方微博、抖音及节目截图