群体|2021中国电影观众调查报告：向成熟化、职场化、中高收入群体倾斜( 二 ) 中高|职场|电影|收入|娱乐|观众

进一步从选择“去影院看电影”的受访人群的年龄分布来看，随着年龄的增加，选择影院观影的比例也随之增加，尤其35-39岁这一年龄段的观众占比最高，达到了47.4% 。相比年轻人这一年龄段的观影意愿更加强烈，受新娱乐方式的影响相对较小。

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2、2021年超六成观众影院观影频率6次以下
从观影频率来看，份额较大的指标为2021年观看4-6部影片，占比37.2%；列第二位的指标为年观看3部以下影片，占比26.7%；而选择年观影10次以上的观众仅占一成。
高频观众比例低，影院平均上座率持续下滑，城市院线观影人次下降……观众观影热情的减退对影院的生存、产业的发展都将带来持续的压力和影响。

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从城市线级数据来看，高频观众比例一线城市高于低线城市，低频观众四线城市高于高线城市。虽然三四线城市高频观众较少，但三四线城市人口基数为1.68亿，是一线6425.83万的三倍、二线8506.16万的二倍，人口基数决定了三四线城市拥有最大的观众群，是最大的票仓，但观影频次低，表明三四线城市档期竞争会更加激烈。

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3、不首选去影院观影的最主要原因：
好看的影片太少
一边是创下历史新高的上映影片数量，一边是越来越不愿意走进影院的观影人群。抛开外界因素，客观地就看电影本身来说，历年来影片的数量和质量都在逐渐提高，然而仍有26.8%的受访者认为“好看的影片太少” ，这成为了观众不首选去影院观影的最主要因素。

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其次，随着电子设备的普及，手机甚至投影带来的家庭影院观影体验使网络观影对影院观影造成了不小的冲击， 23.7%的观众觉得“网上看更便捷” 。
对网络观影频率的调查结果显示：60.9%的观众网络观影频率高于每月一次、但低于每周一次。已远远高于影院观影的六成6次以下，与十年前影院观影频率相当，电影观众正在从过去的影院观影向网络观影倾斜。

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出乎意料的是，票价问题在该项调查中却未凸显， “好看”打败了“太贵” ，仅有13.2%的观众表示“票价太贵”是影响影院观影的第一因素。
据公开数据显示， 2021年全年平均票价40.50元（含服务费），同比上涨8.68% 。在我们的调查中， 43.3%的观众可接受的电影票价为31-40元，这与实际平均票价情况基本相符。而对于春节档、国庆档出现的个别优质影片近百元一张影票的个例，高票价必然引起观众不满，平均票价超过50元的接受度仅为7.6% 。

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4、观众对电影社交属性的需求凸显
新兴崛起的娱乐消费形式明显增强了大众的参与感和沉浸感。对过去的电影观众来说，看电影是为了满足审美的需求和视听带来的体验，而如今大部分观众观影的诉求所在却是社交。