张雨绮|《乘风破浪的姐姐2》：“她综艺”的品牌化困境( 三 ) 舞台|出圈|观众|杨钰莹|困境

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开路先锋，
“她综艺”的品牌化困境
《乘风破浪的姐姐》能够获得不错的口碑，在于它提出了打破对“30+女演员”的刻板印象，在此之前，中年女演员的困境是一个老生常谈的问题。《乘风破浪》聚焦女性艺人，让我们看到了女艺人的另一面：独立、时尚、自信、各美其美。
但节目赛程过半后，由于赛制规则和评分标准的不合理，姐姐们越来越向“燃、炸、有力量、齐舞、穿插rap”之类的传统韩式女团单一风格妥协，缺乏多元化和百花齐放的优势。少了初期的张扬和霸气，转而向年轻人和流量低头，没有给予30+女性足够的空间展示丰富魅力，越来越多的人对《乘风破浪的姐姐》的初心和立意打了个问号。

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有网友说，本想看姐姐们打破规则，实际却看到她们逐渐适应屈服，乘风破浪的姐姐最后却只能随波逐流。《乘风破浪的姐姐2》延续了第一季的热度，又能否立住第一季的立意？发扬女性魅力、打破对女性的偏见和固有印象，是否只是短暂的、一厢情愿的狂欢？
《乘风破浪的姐姐》第一季中，弱势的节目组和强势的姐姐是观众喜爱的心理支点，也给了观众极大的新鲜感。姐姐们真实自我的展现，让大家久违的可以在综艺节目上看到一个个独特个性的人，而不是千篇一律被重新塑造的工业化商品。
然而类似新鲜的综艺看点，在节目大火后很容易消失。《乘风破浪的姐姐》第一季时，冠名商还是默默无闻的国货微商，第二季则换成了芒果台的皇牌广告商——金典，有了资本的加持和节目的品牌效应，节目组的底气便更足了，话语权的天平便从姐姐们倾向了节目组。
可以说，《乘风破浪的姐姐》现象级式的爆火反噬了这个节目，当节目品牌化的同时，姐姐们的话语掌控被剥夺，第一季中观众想要的爽点便很难再看到了。

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近几年， “她综艺”赛道火爆，大浪淘沙之下，留存者甚少。《乘风破浪的姐姐》独特的立意打响了其品牌名声，问题在于这档以女性为主角，主打女性自由独立、意图折射当下社会中女性微观世界的综艺，抛去热度和噱头外，女性主义的内核有多少？
【张雨绮|《乘风破浪的姐姐2》：“她综艺”的品牌化困境】《乘风破浪的姐姐》第一季的成功，使“乘风破浪”和“姐姐”这两个词拥有了更紧密的意义，同时它也为姐姐们带来了翻红的附加效果。但第二季若仅扣这两个词，不再内化节目的核心立意，反之把附加结果作为原始驱动力的话，那这艘满载负荷的船也是无法开起来的。接下来的《乘风破浪的姐姐2》或许需要好好想想，除了热度和翻红外，究竟什么才是真正的“乘风破浪”？