玛特|《神奇动物》神奇不再，「哈迷」扩列陷入僵局？( 四 ) 电影|魔法|系列|园区|游戏|环球

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《神奇动物3》剧照
而新内容的不断出现，也为衍生提供了更多的思路和可能性。除了“哈利·波特”IP的周边打造一直未停止，环球影城里，有游客cos纽特，社交平台上，不少网友晒出了环球大道电影院买到的《神奇动物》爆米花桶和纽特的行李箱，《神奇动物》系列也在吸引着粉丝的关注和购买欲。
更重要的是，持续的内容和衍生品更新，在持续增加老粉丝粘性之余，也在持续吸引和吸收新粉丝的加入。那些错过了跟哈利·波特一起成长的人，或许也可以跟随纽特的脚步走进魔法世界，从第一次魔法大战开始完善整个魔法世界体验。
但是，《神奇动物3》此次的失利，赤裸裸地将问题摆在眼前，那就是， “哈迷”是不是也逐渐圈层化，在拉动Z世代、获取新客等方面是不是也没办法跟过往一样一呼百应、迅速破圈呢？
细细品来， 2021年是中国“哈迷”被割最猛的一年，当“哈迷”还在为泡泡玛特价格不菲的盲盒犹豫之时，更需要氪金的网易游戏，以及单次体验更贵的环球影城主题乐园，直击他们的购买欲，正因为如此，当“哈迷”被满足的样态相当充分之时，特别是与Z世代走的更近的游戏、线下沉浸体验等方式的介入，再来看今年的电影，即使原本的“哈迷”基数再怎么庞大，多半也不会想在疫情之下去给一部口碑不利的作品买单。

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网易游戏《哈利·波特：魔法觉醒》
但是，《神奇动物3》失利的B面，也是哈利·波特IP面临的未来“弱点” ，毕竟以上撬动生意的方式都是在通过新介质“劫走”情怀效应，而内容维度如果不能继续开拓新的世界观和人物故事，那么，整个IP在Z世代唱主角的时候，施展不出“新魔法”的哈利·波特，最终也可能从8090后全体记忆，变成Z世代的圈层狂欢。
短期内的“哈迷”依旧能打，但是如何用新的世界观去引导下一代的市场话语权，游戏、主题乐园等媒介的转变已经走出了一步，但更需要的是，或许是接下来的《神奇动物4&5》，又或者其他“魔法世界”内容，能够创造出又一个“哈利·波特”式主角，毕竟魔法世界那么大，不该只有一个“哈利·波特”令“麻瓜”观众羡慕不已。