国产|国产影视剧加快走出去（文化市场新观察）( 二 ) 文化|苏晓|剧集|影视剧|多个国

一系列政策出台也进一步推动了国产影视剧走出去。据了解，国家广电总局近年来鼓励国产剧集翻译配音工作，实施了一系列配套工程予以支持，如“丝绸之路视听工程”“中国当代作品翻译工程”“中非影视合作创新提升工程”等，积极开展海外本土化译配推广。
同时，国产影视剧海外销售渠道日益拓宽。国家广电总局牵头的“中国联合展台”在线平台推出近两年来，助推不少热播国产剧在海外亮相，如《在一起》《光荣与梦想》等在第十七届东京国际影视节展上重点推介，《山海情》参与2021年春季戛纳电视节的在线推广活动。影视机构积极拓展海外传播渠道，为国产影视剧搭建更多海外传播平台。
一些发展较为成熟的企业也搭建了较为成熟的销售路径，有的还成立了专门的国际业务部门。 “过去我们一般都外包给一个中间商，由他们负责销售。但近几年我们成立了专门的部门，打通各个国家的渠道，针对不同的市场特点进行销售。 ”苏晓说。
销售对象也发生了较大变化。过去，国产影视剧主要销售给其他国家的电视台，各个国家电视台播出机制的不同在很大程度上影响在海外的销量。 “但最近几年，国产影视剧的主要销售对象由电视台转向流媒体，越来越多的海外流媒体表现出极大的兴趣，流媒体的播出机制更灵活，播出的内容更加多样化，这也为国产影视剧‘走出去’提供了更好的机会。 ”尹鸿说。
苏晓还指出，随着这一系列变化的产生，海外买家对国产影视剧购买的时间也提前了。 “以前要等到一部剧在中国播完，看看播出效果，海外买家才有购买意向。现在他们的购买意向越来越提前，一般在了解剧集的题材类型、主创阵容、制作公司后就会提前介入，比较早地锁定希望购买的剧集。 ”
进一步提升剧集质量，努力“走进去”
尽管国产影视剧“出海”的表现较过去已经取得了很大进步，但业内人士也指出，国产影视剧在国际传播中仍然没有产生真正的爆款，引起全球的普遍关注。另外，虽然国产影视剧在不少海外媒体和流媒体平台上都有所曝光，但观众还是以海外华人为主。侯鸿亮认为，严格地说，目前国产影视剧“出海”还处于市场培育的阶段，面临客观存在的困难，要实现从“走出去”到“走进去” ，不是一蹴而就的事。
业内人士普遍认为，国产影视剧“出海”要更进一步，首先必须在提升剧集质量上下大功夫。 “如果我们自己都不爱看，怎么能希望海外观众爱看呢？” 侯鸿亮说。与此同时，不少从业者表示，在创作过程中要适当考虑海外观众的接受度，创作观念不能是以本土为主，顺便卖出去，而应当提前考虑国际市场的反应。《人世间》导演李路此前在接受采访时就曾提到，迪士尼的预购，对剧组创作来说是一种新的压力和动力， “我们希望，每一个镜头、每一句台词、每一场戏都要有国际视野，要思考外国观众看了会怎么样。 ”
苏晓表示，国产影视剧“出海”还需要各方面共同努力。他认为，目前并不是每家企业都具备了独立对外销售的能力，因此需要行业内大家一块搭建一个平台来统筹这些事务。
“下一步的重点可能是研究‘走出去’的作品在哪些市场上的用户会更多，什么样的用户会更多， ”尹鸿说， “我们已经‘走出去’了，但是对市场和用户的研究并没有跟上。观众分布在哪、谁在看，是什么样的文化背景，都需要进行分析研究，才能在未来的创作和推广中更具有针对性。 ”