一系列政策出台也进一步推动了国产影视剧走出去 。 据了解 , 国家广电总局近年来鼓励国产剧集翻译配音工作 , 实施了一系列配套工程予以支持 , 如“丝绸之路视听工程”“中国当代作品翻译工程”“中非影视合作创新提升工程”等 , 积极开展海外本土化译配推广 。
同时 , 国产影视剧海外销售渠道日益拓宽 。 国家广电总局牵头的“中国联合展台”在线平台推出近两年来 , 助推不少热播国产剧在海外亮相 , 如《在一起》《光荣与梦想》等在第十七届东京国际影视节展上重点推介 , 《山海情》参与2021年春季戛纳电视节的在线推广活动 。 影视机构积极拓展海外传播渠道 , 为国产影视剧搭建更多海外传播平台 。
一些发展较为成熟的企业也搭建了较为成熟的销售路径 , 有的还成立了专门的国际业务部门 。 “过去我们一般都外包给一个中间商 , 由他们负责销售 。 但近几年我们成立了专门的部门 , 打通各个国家的渠道 , 针对不同的市场特点进行销售 。 ”苏晓说 。
销售对象也发生了较大变化 。 过去 , 国产影视剧主要销售给其他国家的电视台 , 各个国家电视台播出机制的不同在很大程度上影响在海外的销量 。 “但最近几年 , 国产影视剧的主要销售对象由电视台转向流媒体 , 越来越多的海外流媒体表现出极大的兴趣 , 流媒体的播出机制更灵活 , 播出的内容更加多样化 , 这也为国产影视剧‘走出去’提供了更好的机会 。 ”尹鸿说 。
苏晓还指出 , 随着这一系列变化的产生 , 海外买家对国产影视剧购买的时间也提前了 。 “以前要等到一部剧在中国播完 , 看看播出效果 , 海外买家才有购买意向 。 现在他们的购买意向越来越提前 , 一般在了解剧集的题材类型、主创阵容、制作公司后就会提前介入 , 比较早地锁定希望购买的剧集 。 ”
【国产|剧集受海外市场青睐 合作方式多元化 国产影视剧加快走出去】进一步提升剧集质量 , 努力“走进去”
尽管国产影视剧“出海”的表现较过去已经取得了很大进步 , 但业内人士也指出 , 国产影视剧在国际传播中仍然没有产生真正的爆款 , 引起全球的普遍关注 。 另外 , 虽然国产影视剧在不少海外媒体和流媒体平台上都有所曝光 , 但观众还是以海外华人为主 。 侯鸿亮认为 , 严格地说 , 目前国产影视剧“出海”还处于市场培育的阶段 , 面临客观存在的困难 , 要实现从“走出去”到“走进去” , 不是一蹴而就的事 。
业内人士普遍认为 , 国产影视剧“出海”要更进一步 , 首先必须在提升剧集质量上下大功夫 。 “如果我们自己都不爱看 , 怎么能希望海外观众爱看呢?” 侯鸿亮说 。 与此同时 , 不少从业者表示 , 在创作过程中要适当考虑海外观众的接受度 , 创作观念不能是以本土为主 , 顺便卖出去 , 而应当提前考虑国际市场的反应 。 《人世间》导演李路此前在接受采访时就曾提到 , 迪士尼的预购 , 对剧组创作来说是一种新的压力和动力 , “我们希望 , 每一个镜头、每一句台词、每一场戏都要有国际视野 , 要思考外国观众看了会怎么样 。 ”
苏晓表示 , 国产影视剧“出海”还需要各方面共同努力 。 他认为 , 目前并不是每家企业都具备了独立对外销售的能力 , 因此需要行业内大家一块搭建一个平台来统筹这些事务 。
“下一步的重点可能是研究‘走出去’的作品在哪些市场上的用户会更多 , 什么样的用户会更多 , ”尹鸿说 , “我们已经‘走出去’了 , 但是对市场和用户的研究并没有跟上 。 观众分布在哪、谁在看 , 是什么样的文化背景 , 都需要进行分析研究 , 才能在未来的创作和推广中更具有针对性 。 ”
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