因为|霸道总裁，在甜宠剧“杀”回来了( 二 ) 张瀚|合数|剧情|剧集|观众|微博

剧宣柳宣认为，这是源于霸总设定独有的不可接近性。
“因为现实生活中大家得不到，所以才想要，但大家也不知道真正的霸总应该是什么样。 ”
正因如此，这样隐秘的身份，反而支持了创作者的天马行空，甚至可以把不合理合理化。无数不合逻辑的剧情，相悖的性格特点，却可能铸造人物的丰富立体。
而在制片助理温嵘看来，或许比起霸道，观众们更喜欢总裁。
总裁这一社会身份对观众，尤其是女性观众，吸引力远远大于霸道的性格。普通女性和总裁的身份差，可以让女性观众感受到从朝五晚九中暂时解脱，从而陷入幻境中的“被拯救感” 。观众收获的不只是甜，而是一种逃避现实的轻松。
而霸道却可能无法逃脱“爹味儿”自大的发言，不尊重女性的控制欲，高位的阶级鄙视，男性视角对普通女性的刻板印象，以及因不当造型和行动产生的油腻感。这样的“陷阱” ，很难套住目前追求女性独立、“男德”的观众口味。

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图源：新浪微博截图@这个微博有点贱
可能也正因如此，霸总人设在剧集市场持续制霸止于2020年。
从2020年开始，甜宠剧的人设迎来了飞速的更替。 2020年播出的《传闻中的陈芊芊》走红之后，以女强男弱为设定的作品开始走红，《琉璃》进入云合数据2020年有效霸屏榜前二十，《司藤》获得云合数据2021年有效霸屏榜第六。
到了2021年， “中年爱情”开始全面开花。《星辰大海》《小敏家》两部剧集在湖南卫视播出后，收视先后破1 ，成为湖南卫视2021年收视率最高的两部剧。以中年婚姻危机为题材的综艺《再见爱人》，获得了豆瓣8.9的高分。
那些年被制作方和观众宠爱的“霸总” ，又陷入了僵局。
霸总不霸，才能惹人爱虽然淡出了长剧集市场的视野，但在下沉市场， “霸总”的影响力却并未减弱。
2020年，《约定期间爱上你》上线三周，在优酷内容开放平台分账票房突破4000万，刷新了A级分账剧纪录；古代版霸总《少主且慢行》四个多月分账破7000万，成为2020年爱奇艺分账剧冠军；而据《优酷内容开放平台2021年度报告》，《亲爱的柠檬精先生》以5852万的分账收益，成为平台年度分账剧剧王。
而这次“霸总”在长剧集里的回归，看起来更像是观众对创作者的倒逼。
或许是出于对当下作品的不满，很多观众选择回顾之前的剧集，比如《甄嬛传》《放羊的星星》《知否知否应是绿肥红瘦》。
云合数据2022年Q1季度老剧霸屏榜显示，《知否知否应是绿肥红瘦》播放量达到6.21亿，《甄嬛传》则达到3.45亿。与此同时，《甄嬛传》相关话题甚至在4月内连续11天登上热搜。
正是看到了“古早狗血”的可能性，长剧集制作团队才选择走过去的老路。

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图源：新浪微博@呱呱每日冲浪
但温嵘认为，当下剧集里的“霸总” ，更倾向于对霸总取其精华去其糟粕的“总裁+”式创新。即在保持“总裁”身份的基础上，去掉男性视角、爹味儿和控制欲，增加符合女性观众价值观的属性。
这样的创新并不少见。《御赐小仵作》里的男主角萧瑾瑜，虽然也是“冰山冷面+王爷”的王道设定，除了机智冷静护妻，还将“尊重女性”体现的淋漓尽致。他不会因为女主特殊的仵作职业而看不起女主，第一次和女主见面时就让手下给女主添茶，周到有礼。而这样的他，也一度成为影视剧中的男主人设“天花板” 。