Netflix|流媒体电影，战场远不止奥斯卡( 四 ) Apple|电影|Disney|艺术片|Video|奥

在阶段性的尝试之后，事实证明这似乎不是长久之计。迪士尼《黑寡妇》宣布院网同步时遭到了演员和导演的索赔，并且因为能在流媒体观看，其院线票房从第二周开始，下滑曲线就十分陡峭。而华纳兄弟也宣布了一整年的院网同步实验结束。
而从今年开始，这些公司倾向于将院线和网生内容分开，准备专门为流媒体打造影片。经典喜剧《儿女一箩筐》的重启版将于3月18日在Disney+上线，此外还有《匹诺曹》真人版、《魔法奇缘2：解除魔法》和《女巫也疯狂2》等片，均将于年内上线。华纳兄弟也表示， 2022年的大部分电影将坚持45天的窗口期，但会专门为HBO Max制作10部电影。
等这些作品悉数面世之后，或许什么是“流媒体电影”真正的模样，能有一个更清晰的画像。
而对于那些没有内容制作基因的“跨界者”——Apple TV+和Amazon Prime Video来说，押注流媒体电影显然是更大的挑战。
和只有流媒体的Netflix不同，苹果和亚马逊都是更庞大的企业。它们有着更强大的渠道优势，内容并非唯一的卖点。同时，流媒体对它们来说也只是商业生态链中需要被弥补和加强的一环。因此，利益诉求的不同，决定了不论是在冲击奖项的艺术片中，还是满足用户的商业片中，都不需要像Netflix那样破釜沉舟，而是有的放矢。
亚马逊并没有多少内容基因，与其组建团队慢慢试错，不如利用集团的资金优势“买买买” 。 2016年，亚马逊以1000万美元的高价拿下了《海边的曼彻斯特》，并在次年的奥斯卡上拿下了最佳男主角和最佳原创剧本奖，成为了史上第一部获得奥斯卡奖项的由流媒体发行的电影。

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此后，亚马逊在各大电影节上以“进货”的姿态不停购买版权，同时也盯上了不少老牌电影制作公司搁置的项目。 2021年1月，亚马逊斥资2亿美元收购了派拉蒙计划发行的《明日之战》，这成了亚马逊在收购一部故事片上投入的最大一笔资金。

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2021年，亚马逊更是一次性买了笔大的——斥资75亿美元收购好莱坞老牌片商米高梅，这一收购价格比米高梅此前市值溢价了60% ，让本来感兴趣的苹果、Netflix以及NBC环球都望而却步。而收购的最大动机，毫无疑问是老牌制片厂丰富的片库和IP资源库。据报道，米高梅有着4000余部老电影和17000小时电视的内容库，其中包括《007》系列、《机械战警》系列、《洛奇》等知名剧集。
以“捆绑销售”为主的Prime会员，同样十分需要大容量的片库。不过，比起Netflix或许更注重内容所展现出的品牌气质， Amazon Prime不必有这样的担心。因为流媒体内容只是整个亚马逊服务下的一个补充，用户是为了所有亚马逊服务的整体价值而付费，因此Prime Video当中的内容只需要满足基本要求即可，无需达到让用户冲着内容本身的魅力去付费的地步。
因此，亚马逊再有钱，在流媒体上的投入也是有边界的，这只是它的“护城河”而非“城”本身。
与之相异的是苹果，同样不差钱，同样有着庞大的生态链， Apple TV+至少到目前为止还是在意自身品牌气质的。从2018年开始进行自制原创内容的Apple TV+ ，当时只拿出了10亿美元。 2019年Apple 高管接受访谈时曾描述苹果的电影战略为“适度且经过深思熟虑，一年不超过 12 部电影” 。