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看得出来 , 余承东话语里充满很强的自豪感:销量1113台,全球手机销量份额18.8%,同比增长21%,超越三星位居榜首 。值得一提的是这个数据并不包含荣耀的销量 。
一时间,朋友圈里的华为员工开始大肆转发,狂欢很快被Gfk集团官方避谣叫停 。“假的 非我司数据”,在后续的回应中景辉还不忘嘲讽这是一道人人都会的“小学算数” , 然而这么简单的问题就难住了余承东 。
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且不去想一张只利好华为系的照片有什么样的造假动机 , 余承东也算是历经无数发布会,每次介绍自家产品都如数家珍,对市场份额这种数字必然会更加敏感 。一场简单的闹剧,说浅了 , 只是一次判断失误,说深了,是不是华为管理层对市场的认知已然失灵?
在为自己制造“五彩祥云”这件事情上,华为手机和余承东最近两年也算是不遗余力,频频就有媒体爆料华为手机存在跑分造假、照片误导等嫌疑 。
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在国内手机市场 , “华为第二,绝对没有人敢自封第一”,这是如今所有国内手机圈内人公认的事实 。
做老大就应该有老大的体面,连电影《方世玉》里靠占山为王起家的雷老虎都知道要以德服人,更何况华为手机本身就拥有正统出身和良好的用户口碑 。这种制造“五彩祥云”的做法未免得不赏失,无异于搬石头砸自己的脚 。
一直以来,余承东面对媒体所表达的东西,要比华为本身的“危机”文化要高调得多,因此也多了一个“余大嘴”的绰号 。
相比较之下,任正非更让人钦佩 。在任正非眼里,华为没有成功,只有成长 。就算当年华为销售额超过爱立信,成为全球最大的电信设备供应商时,任正非都一直迟迟不愿意公布这个事实 。
他认为华为还没有做好当第一名的准备,拿到第一名也意味着这一产业也陷入了增长饱和的窘境,华为必须要寻找到下一个万亿级的市?。裨蚪沟资コ沙さ目占?。
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华为智能手机部门也是在这一背景下诞生的 。实事求是地讲 , 华为在全球手机市场能取得今日之地位,并不是靠过去的几组数据或者喊几个口号就能实现,反而是凭借自身过硬的产品和努力 。
只不过,华为手机最近一两年一步步取得成功后,反而变得有点投机取巧 , 赢得不够光明正大 。
02
口碑危机
2017年3月的华为P10发布会上 。余承东就曾说,华为手机已经在产品和技术上超越了苹果,下一步是实现生态和服务的赶超 。
其实明眼人一看就知道 , 就算是今日华为与苹果,虽然有着南慕容、北乔峰一样的排名,但终究不是一个量级,实力还是有悬殊的 。
同年4月,余承东发表一篇名为《华为消费者业务的另一面》 。他在该文中谈了产品质量、消费趋势,谈了家国、情怀、人文,同时也吹捧了一把P10 。
为了巩固品牌地位和增强销售体系,这种自我营销的方式是各大手机厂商惯用的手段,在这期间它们大谈理想 , 可以跟用户上谈家国,下谈情怀,彬彬有礼处处让三分 。
但是厂商过余夸大这种理想还是会遭遇现实带来的尴尬 。就有用户发表过对P10手机的看法:它一款好产品,这我同意 。只是消费者看到的华为手机,和余承东眼里的华为手机,在根本上来说是两个物种 。
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