|做一本书从研发花草纸开始他将“最美的书”做成供不应求的“网红”( 三 ) |王其进|植物先生|四川人民出

这样手工性质很强的书，交货缓慢、文创属性较强，加印难度很大（加印需要达到24池花草纸的用量， 1个月生产纸， 1个月印刷， 3个月手工装订）。怎么能卖得出去，也只能不走寻常路。为此，王其进和同事们制定了一套特殊的销售策略：图书全网全价销售，搭配赠品，对于无法控制销售价格的平台决不供货。先在摩点众筹网上，预计进行为期十五天的众筹，目标是一万元。 “让我们惊喜的是，半天时间就完成了目标。十五天后，以700多册的图书筹集到超过十万元的书款。十二月中旬，《植物先生》在豆瓣书店首发预售，一个多月时间售出超过600册。每本书128元。不打折。 ”1月3日，《植物先生》新书发布会在杭州举行， 500册图书在现场签售一空。《植物先生》在快抱发起团购， 200册书一个周末就被抢空，随即返场500册。 2021年2月初，书萌面向实体书店发起“秒杀” ，三天时间征订出超过500册图书。
为了增加这本书的吸引力，王其进还和同事们制作了二十四节气花草笺、立春卷轴、四季书签、纯狼毫书写套装、木质印章和时间盒子礼盒等文创衍生品。这些文创受到读者热烈欢迎。正是在这种跌跌撞撞的摸索中，依靠编辑自己开拓的渠道和人力投入，在2021年底两个月时间销售了超过4000册50万码洋的图书。 “不到一年时间，限量16000册的《植物先生》，算下来还挣了几十万。减去稿费、印制费加上各种其他的成本，差不多挣了30多万是有的。 ”
“最美的书”《植物先生》要出第2辑了
依然不走寻常路寻找新的突破点
比起得奖，赚钱，最让王其进感到自豪的是， “有一个女作家看到这本书，爱不释手，赞美四川出版做得好。我们还接到不少很好的机构邀请，让我们去办展览做分享，这些都让我觉得，此前的折腾，非常值得。是我的一个高光时刻。这次经历也给我一个信心：只要你用心去做，就一定会被人看得到的。 ”
在这次采访的最后，王其进向封面新闻采访人员透露，《植物先生》要出第2辑了，还是跟许天琪合作，依然不走寻常路， “《植物先生》的作者袁明华，又根据24节气写了24种应时食物。我们想在形式上寻找新的突破点，许天琪已经拿了一个设计方案出来，我们会有一些新的想法。 ”
有想法的图书编辑，除了找选题、编稿子之外还向发行渠道、书店学习
图书编辑一般更关注出版内容，但王其进有一个深刻的感受是， “我这几年确实把很多精力放在了渠道的了解和研究上。在这个过程中我发现，更爱图书更懂图书的不一定是编辑，而可能是开书店的朋友。在向开书店的朋友学习请教中，完善了我对出版的认识。 ”
近些年，媒介技术迅猛发展，信息载体也发生了很大变化。在本次专访的最后环节，王其进感慨说， “媒介技术新的进步和运用，更多的是改变了图书的销售渠道而不是图书的内容。一直以来出版界有一个争论，就是出版到底是以渠道为王还是内容为王。我也观察到，有许多非常厉害的编辑、策划人，受限于渠道而无法长期持续深耕。而一些非常强的渠道也想涉足出版，但往往要把自己的意志强加到编辑身上，编辑只是一个生产机器，只能生产大量同质化的图书产品。在我看来，这两者并不是非此即彼的。只有渠道和内容都做好了，才会是平衡的出版，也才能做得更长久。 ”

|做一本书从研发花草纸开始 他将“最美的书”做成供不应求的“网红”( 三 )

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