在智能家居领域 ， 小米依靠其智能互联互通、智能的全场景体验、领先的布局等优势，一直深受年轻群体的喜爱 。通过这类年轻人群的宣传和种草，继而在社会上形成一种示范效应，通过智能家居产品体验高品质的生活，从而不断扩大目标用户群 。
从电动牙刷、蓝牙音箱到扫地机器人，这些小米智能生活产品覆盖生活的方方面面 。在《向往的生活》中，你能看到现代科技与古朴生活完美的融合在了一起 。视觉上 ， 简约大方的智能产品与周围朴素简单的自然环境相得映彰，丝毫不觉突兀；使用上，操作简单且智能，帮你省去了很多生活上的烦恼，让你真正做到从身到心的彻底放松与享受 。这样的体验非常直观地降低了大众科技的体验门槛，让人认识到科技不是高高在上的 ， 而是触手可得的 。小米通过这样的方式，引领智能生活的潮流，让智能家居普及大众 。正如小米那句著名的宣言所言：让每个人都能享受科技的乐趣 。科技让智能生活触手可得 ， 智能生活让每个人生活的更美好，最终让每个人都能过上“向往的生活” 。
结语
传统的品牌传播优先考虑的是曝光量和知名度，而用户对品牌的主观感受 ， 用户与品牌的契合度，都被抛诸脑后 。而现在营销逐渐向着多元化精细化的方向发展，在这个趋势下，与用户精神层面上的志同道合愈发重要 。而与此同时用户的兴趣取向变得越来越分散 ， 从前的大平台逐渐分解为许许多多个聚集着相同爱好者的小团体 。如何整合这些不同渠道不同平台的用户，从而找到最优的投放组合 ， 是很多营销工作者在不断思考的问题 。
回看此次小米与《向往的生活》的合作，双方以受众的体验与情感为核心，与年轻群体建立起情感共鸣与认同 。仿佛一个太极拳的高手，看似简单自然的招式之下却有四两拨千斤之力，集场景化营销、口碑化营销和多元化营销为一炉 ， 声量与销量齐升，最终获得“1 1＞2”的品牌传播效果，从而助力小米在高端市场上走得更远 。

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