内地|TVB如何在内地走出一片天地( 二 ) 中国香港|港剧|观众|平台|芒果

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新兵老将一起上
人气收视双保障
在《声生不息·港乐季》的参赛选手选择上，节目组有着自己的“小算盘” ，既没有冒险地全部选用新生代歌手，也没有全部选用前辈歌手，而是采取了一个折中的方式，即以老带新，港陆结合。
从目前节目组发出的资讯来看， 16位歌手分为男女两队，通过6场主题竞演的对抗，与观众共创一张“声生不息”港乐时代唱片。其中，男歌手分别是是林子祥、李克勤、李健、毛不易和曾比特等，女歌手则是杨千嬅、叶倩文、周笔畅、李玟和炎明熹等。
林子祥、叶倩文作为上个世纪的歌唱巨星，在歌坛的地位无法撼动；李克勤和杨千嬅则是流行港乐的另一代表，在港陆两地都有着较高的知名度；炎明熹是2021年TVB《声梦传奇》的总冠军，曾比特则是在2019年参与ViuTV选秀节目《全民造星2》受到多人关注，作为香港新生代歌手，他们在香港拥有众多年轻粉丝；而内地歌手则有李健、周笔畅等，他们都与港乐有着千丝万缕的联系。李健在1995年代表清华大学赴港演出；周笔畅在深圳长大，深受港乐的熏陶，更是在香港红磡开过演唱会。

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（图源：芒果TV）
笔者认为，节目组选择这些歌手有以下两个考量，情怀和流量，而最终都会指向一个目的：收视和人气。
首先是以林子祥、叶倩文和李克勤、杨千嬅等为主的港乐代表，他们代表的是情怀。节目采用港乐新唱的形式，用当下的音乐艺术去诠释港乐经典。重现经典，自然就绕不开林子祥、李克勤等香港乐坛的标志性人物，他们早已在上个世纪就凭借实力出圈，本身自带光环。事实上， “情怀” “重温经典”早已不是什么新鲜词，从几年前的《中国诗词大会》，《经典咏流传》，《国家宝藏》等的受欢迎程度就不难看出，大部分观众，特别是年轻群体，对于“老调新唱”的接受度很高。尽管依旧会被人诟病“卖情怀” ，但不得不承认， “情怀”卖得好，也是获得高收视的绝佳方式。

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（图源：芒果TV）
其次则是以吸引收视流量为主的新生代歌手。炎明熹和曾比特等都是香港新生代的杰出歌手，炎明熹更是因参与拍摄《青春本我》，以及“呆萌”人设收获了一大批拥趸。他们本身自带流量和粉丝，参加《声生不息》与前辈同台竞技，增加曝光率，引起话题关注度；而毛不易、刘惜君等内地歌手则早已在内地有一定的流量基础，两地新生代实力歌手PK ，热度只会居高不下。

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（图源：芒果TV）
固步自封不再适合
汲取创新才能走得更远
从与爱优腾联手打造合拍剧，到邀请王祖蓝回来TVB当首席创意官，再到通过《声生不息》宣传港乐，显然， TVB也明白自身的问题，正在寻求新的出路。
根据TVB发布的2021年度财报， TVB在2021年的营收为28.99亿港元，同比增长6%；但在2020年的亏损为2.81亿， 2021全年亏损达到了6.4亿—6.6亿，较之前一年亏损翻倍。财报指出， TVB在中国内地以及海外的业务因为疫情受到不同程度的影响。中国内地业务的联合制作收入由港币321百万元减少至港币195百万元（– 港币126百万元或–39%）；及海外发行收入减少，导致国际业务收入由港币459百万元减少至港币403百万元（– 港币56百万元或–12%）。