国产|历史转折点上的国产综艺( 二 ) 非正式会谈|市场|观众|转折点

文章图片

人们看腻一件事物的速度越来越快，这些综艺却都坚挺地播到第七季，在核心受众里得到积极反响，实在难能可贵。
与此同时，还有一批开播十年乃至更久，至今还未看到生命尽头的长寿国综，如《爱情保卫战》《金牌调解》《梦想改造家》等等。它们没有流量嘉宾坐镇，也无需华丽舞美和特效加持，热搜榜单甚至不见其踪影。
就说《梦想改造家》。家装节目在综艺市场算不得热门品类，即便处在头部，《梦想改造家》最近几季的关注度也有所下滑。但它坚守最初的味道，只对节目进行微创新，在舒适圈里一直好好活着。

文章图片

这批并非头部、也非爆款的综艺，倒是真实诠释了何谓长期主义。
谁在前进，谁在倒退
现在综艺不好做，制作团队也不敢贸然创新，只能在现有模式上做概念创新和形式微调。因而放眼市场，每年都是综N代挑起大梁。
可以肯定的是，凭借前几季的热度积累，综N代每次回归都有基础的讨论度和播放量。与此同时，观众对多数综N代的兴趣逐年下滑，也是创作者必须面对的客观规律。有些节目的无效创新，无非是将“再见”的时间往后推迟一点，再把情怀滤镜、豆瓣评分继续耗低一点。
这样一来就更值得探究了：那些能同时保住口碑和数据的长寿综艺，如《非正式会谈》《王牌对王牌》《圆桌派》系列，它们到底做对了什么？
《王牌对王牌》系列是真正的头部综艺配置，属于那种高举高打、走流量路线的代表作。

文章图片

这档节目的优势主要在嘉宾和风格。沈腾、贾玲、关晓彤、华晨宇固定组成的“王牌家族”最初并不被看好，但经历多年磨合，四人之间却产生奇妙的化学反应，成了无数观众的快乐源泉。
此外，《王牌对王牌》自始至终在打怀旧牌，内容主旨和环节设置几乎没咋变。前面三季表现普通，从第四季开始逆势走红，直到今年才再度回落。不过，眼看互联网的怀旧风越刮越烈，短视频都“打羊胎素”了，王牌高低还能再玩几年。
相对来说，《非正式会谈》《圆桌派》等系列垂类综艺活得更“温和” ，能被学习和参考的地方也更多。
2015年，网综全面爆发，热钱持续涌进，把节目的阵容、制作、宣发都带到更高量级。踩着这个节点播出的《非正式会谈》，摆在一众头部综艺面前，简直是各种意义的“寒酸” 。
彼时，室外真人秀横行，挑战类综艺正火，《非正式会谈》这种棚内综艺的前景本就不被看好。好在积极拥抱互联网，更准确地说，积极拥抱青年文化社区，让《非正式会谈》的长寿秘诀。
前四季，湖北卫视把节目自发上传B站，获得单集80多万的点击，在年轻群体里掀起讨论。从第五季开始，湖北卫视和B站开始联合出品，该综艺找到了最适合的生存突然，慢慢成为年轻人的新宠。
《圆桌派》也没多“好命” 。这档节目上线时，谈话类综艺确实流行，但火的是嘉宾恨不得当场互撕的那几档。而《圆桌派》几乎不做价值判断，主持人窦文涛更是坚守中庸，几乎很少有强烈的爱憎抛出。