拼多多|阅读“变形计”：一场偶然与非偶然的相遇( 三 ) 变形计

对作者们来说，这也是一个新的契机。麦家认为其选择入驻拼多多“众声创作者计划” ，实被两个关键词所打动，即“众声”与“创作” 。而作为一个8.7亿用户的大平台，拼多多做到了很多平台以往做不到的事——让作家与作品发出更大的声音，触达更多的阅读者，获得更多的共鸣。
三、拼多多正版图书“平价变形计”
世间没有“因陀罗” ，但是有“互联网” 。跟“因陀罗”一样，互联网也是科技进步下的“一套系统” ，它改造了许多行业，也改变了我们生活的方方面面，如今它正在改变“阅读”——让知识普惠。
陈楸帆认为， “‘因陀罗’不是一个线性游戏，不是你选了什么，就会有对应的故事线和结局。你变了，整个世界都会跟着你而变，这是它的奇妙之处。 ”
“电商平台卖书”也不是一个新鲜事，但如果改变传统的运作模式，产生一个变量，那么整个世界都会跟着你而变。如今，拼多多正在制造“变量” ，也在改变普通人的“阅读” 。
4月21日，拼多多发布《2021多多阅读报告》（以下简称“报告”）。数据显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，文学小说类书目同比增长超265.6% ，最受欢迎，社科经管类紧随其后。在不同群体中都广受欢迎。
比如大学校园内产生的拼单量增速创下新高，同比增长387% ，年轻白领、大学生群体正成为“多多读书月”忠实“粉丝” ，吸引了越来越多的年轻人——相比第一季，第二季 “多多读书月”中95后、00后读者订单量分别同比增长62.5%和58% 。
比如来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过154% ，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过110% ，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123% 。

一个重要原因，就是把图书“价格”打了下来，以平价好书，推动全民悦读。背后原因很简单，作家张明扬表示，与很多网店的图书价格战不一样的是，通过“多多读书月”官方补贴，平价图书没有伤害出版机构的经济利益，而是由平台方一力承担补贴成本，从而帮助出版社、图书商的优质书目接触到更广泛的受众。让读者能够买到平价图书，让出版商能够卖出更多读书，实现多赢。
上文提到的、舍不得在书店花15元买《笑猫日记》的杨女士，在“多多读书月”期间，仅花了5.9元就买到女儿心心念念的《笑猫日记》系列的正版图书。这次她花了22.6元，一起买了三本书，除了《笑猫日记》，还有《路边花》和《珍妮姑娘》。
同时，入驻拼多多的商务印书馆官方旗舰店的图书拼单量已将近9万件，上海世纪出版官方旗舰店等众多店铺的拼单量达10万+件，并迅速积累了数万店铺粉丝。

另一方面，则通过“众声创作者计划”和“为你读书”公益捐赠行动，让边远山区的学生不花钱，就看到更多好书，链接到更多创作者。数据显示，目前“为你读书”公益捐赠行动的足迹，已经遍布湖北、新疆，青海、安徽、江西、湖南、甘肃、贵州、云南等多个省、自治区的偏远地区，累计捐赠图书十余万册。上文提到的边远山区的“龙灿”们，也不用为了读书，从伙食费中省钱，实现“免费”多读书、读好书。
【拼多多|阅读“变形计”：一场偶然与非偶然的相遇】四、结语
作为一场颇受欢迎的大型的知识普惠活动， “多多读书月”同时又让我想起此前影响力巨大的真人秀节目《变形计》。让我产生联想的，不是节目内容本身，而是其带来了的改变——为交换身份的孩子打开了一个完全不同的世界，这个跟阅读有异曲同工之妙。