世界上只有三种鞋真鞋假鞋莆田鞋对吗,莆田真正的顶级鞋( 四 ) _为什么淘宝上有2元的鞋子

不过，并非所有从业者都想一直背负「做假鞋」的标签，他们有着丰富的经验和过硬的技术，能做出与正品质量相差无几的高仿鞋，自然有做自主品牌的想法。
莆田市政府也出台了一系列政策，试图引导制假商贩进行品牌化经营，从而推动莆田整个制鞋产业进行转型升级。
在安福电商场内，自主品牌的确越来越多，不过大部分依然打着国际知名品牌的擦边球：智慧三叶草、新百伦控股、新百伦中国等等。
这些品牌的鞋子拥有合法商标，款式大多抄袭或借鉴耐克、阿迪达斯，技术则源于多年做高仿鞋的经验。

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安福电商城入口，各色自主品牌的标志展示牌。
图片来源：搜狐
但即使这样，转型之路也极为困难。自主设计鞋款往往需要更高的时间和人力成本，且难以抵御万一不畅销所带来的巨大损失。
因此，在电商城，隐藏在夜幕之下继续做假鞋生意，依然是大多数人的选择。
很少有人知道，莆田曾经也发展过自主品牌。1993年成立的沃特体育，曾是国内最大的运动品牌之一。
世纪之交，莆田的假鞋产业不断壮大之时，沃特始终致力于打造莆田的自主体育品牌，签约过王治郅等知名运动员，在央视各频道黄金时段投放广告，并在全国多所学校建立篮球推广基地。
沃特的年产值曾可与晋江的安踏、特步、匹克等品牌比肩，然而，由于缺乏创新性、可替代性高、遭遇金融危机等原因，沃特最终还是走向了衰落。
现在，莆田还是没能打造出成规模的自主运动品牌。

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尽管打假活动持续不断，但深夜的安福电商城依然人满为患。
图片来源：浪潮工作室
然而，与莆田的艰难转型形成鲜明对比的，是另外一个福建城市。
距离莆田不过一百公里的晋江，已经成为了名副其实的中国鞋都，诞生了安踏、特步、鸿星尔克等知名品牌。
事实上，在上个世纪，两座城市制鞋业的发展轨迹还非常相似，都是先接收台湾的产业转移，而后在代工生产这条路上遭遇了瓶颈。
不同的是，经历危机后，莆田在造假道路上越走越远，晋江则发起了一轮又一轮的「造牌运动」，并通过全国范围内的广告投放和营销运动，迅速挤占了国内运动品牌的中端市场。
2011 年，晋江经贸委发布的一组数据显示：晋江制鞋业年产量占全国 40%、世界 20%，实现行业产值 600 亿元。
而到2020年，晋江制鞋业的全年产值已超过1440亿元。
尽管这一数字并不超出莆田太多，但晋江鞋业以自主品牌为核心的发展道路带动了全县体育产业规模的极速扩张。目前，晋江体育产业总数、国家级体育用品品牌总数均位居全国第一。
2022年，晋江更要举办世界中学生运动会，届时将成为第一个成功举办世界综合性运动会的中国县城。

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2020年晋江世界中学生运动会logo，因疫情原因，这届运动会延期至2022年开幕。
图片来源：新浪
从打造自主品牌出发，拉动区域体育产业增长，最终成为名副其实的中国体育产业第一强县，晋江走上了一条与莆田截然不同的发展道路。
而莆田鞋业错过了最初的发展机遇，如今在一片红海中想要转型，只能说是难上加难。
疫情期间，莆田制鞋业更遭受重创，订单流失严重，许多加工厂被迫停工。