追剧是什么感觉「聚焦丨在直播间追剧是一种什么体验」( 二 ) _聚焦丨在直播间追剧是一种什

而且，诸多经典影视内容本身就是一个个供网友们二次创作的丰富素材库，因此，在直播间内造梗、玩梗、背台词等情况极为常见，这不仅让用户产生归属感，在拉近彼此距离的同时让他们更好地聚集，还在进一步对直播间氛围，甚至平台氛围带来积极影响。
另一方面，是便捷且随机的观看方式。很多时候，用户并没有很强的观看目的性，只是需要打发无聊时间，或是需要“下饭” 。而如果让用户自己选择观看内容或集数，往往会让他们陷入选择困难。轮播提供的则是一种随机进入播放进度，同时又能随时退出的方式，对于本就没有打算或足够时间从头至尾观看的用户而言，这能在一定程度上减少选择、思考的时间和路径。
基于此，不仅有虎牙“一起看”、央视频“剧在播”等栏目不断吸引着用户的注意力，并成为各自平台的热门版块之一，B站的影视剧轮播、微信视频号的24小时观影等，也在逐渐发挥出更大的影响力。

文章插图
河南、江西共青团直播间在播放《炊事班的故事》
以视频号为例，随着微信视频号在演唱会、大型活动直播等方面进行更多发力，视频号直播也在不断完成破圈，不同方向的视频号直播将得到进一步发展。在此基础上，影视内容或许也将是重点方向之一。而且，不止手机端，视频号直播在PC端同样可以便捷使用，这就更为长视频的播放提供了有利条件。
不过，目前来看，这种形式的发展也存在一定不足，比如除了虎牙“一起看”和央视频“剧在播”之外，其他平台在轮播的打造方面还缺乏辨识度，无论在内容的丰富程度，还是功能和服务的延展性方面，都还有很大的完善空间。
电视大屏或可借鉴
经典影视内容的不间断轮播对IPTV等电视大屏渠道的运营也有一定的借鉴意义。一方面，电视大屏本身就是长视频内容的最佳载体之一，通过对经典影视剧的差异化、精细化运营，能有效提升用户粘性，吸引用户进一步回归大屏。
如流媒体网此前在《IPTV新年之问：是打破瓶颈再出发，还是甘愿躺平拼内卷？》一文中提到的，内容多、精品少，看着满满一屏海报，却不知道看什么，这已是电视机前的常态，尤其是现在良莠不齐的自制剧以标题党、海报党充斥大屏，极大地拉低了用户的期许。而这也是导致很多用户宁愿刷短视频或看精华剪辑的重要原因。
在此背景下，在传统海报式的运营方式之外，探索影视剧轮播等更多运营形式，或许能为用户流量和粘性的提升带来更多助力。
另一方面，对大屏用户而言，很多时候打开电视往往也没有明确的观看指向，但满屏海报又让用户选择困难，所以反而不如通过经典影视内容，同时结合大数据等技术性手段，打造一些能为用户带来更多便捷的轮播栏目，在进一步盘活存量影视内容的同时，也能重新树立长视频自身的内容形象和品牌。
当然，经典影视内容只是切入点之一，如虎牙“一起看”、央视频“剧在播”，随着栏目用户粘性的提高和影响力的扩大，还可以加入当下热播的影视内容，甚至使其成为新片的宣传、发行渠道之一。只不过，在此过程中，大屏要重视栏目的品牌化打造，使栏目具备更高的辨识度。
【追剧是什么感觉「聚焦丨在直播间追剧是一种什么体验」】基于此，轮播栏目不仅可以由免费模式向付费模式延展，还可以增加新的广告载体。更进一步，即使IPTV不引入实时弹幕等功能，但也可以通过用户投票、大小屏互动等手段进行更有针对性的运营。