内地|经典重映、放宽审查限制…如何有序放开进口片？( 二 ) 电影|市场|限制|票房|进口|大盘

让优秀影片在影院复映重回大众视野，在片源数量上不充足的当下，既满足了一部分影迷观众的需求，又可以有不错的票房，这也是内地影市的双赢。
全面放开好莱坞分账片宣发限制
过去几年，好莱坞分账大片在中国基本都能保持30-40%的年度总票房占比，在强势年份，进口片总票房甚至有超过国产片的“风险” ，这也是国产片“谈好莱坞色变”的起源。而因为好莱坞影片足够强势，在内地市场也相对应的受到了一定的限制，在2017年之前，好莱坞分账片甚至很难获得正常周五公映的计划，被安排在周一、周二、周日公映，公映日期上也都比北美本土要晚上几周。
终于，从2017年开始，伴随着进口片占比的逐年下滑，内地影市也逐渐放宽了对好莱坞分账大片的上映限制：95%以上的分账片都可以选择在周五正常公映，提前20-30天左右定档，除了春节、暑期、国庆之外，大多数好莱坞分账片也都能获得同步，甚至提前北美的待遇。
不过，尽管给予了好莱坞大片相比之前更好的待遇，好莱坞影片在内地的颓势依旧以肉眼可见的速度下滑。尤其是进入2019年下半年，好莱坞仿佛“崩了盘”一般，完全扶不上墙。 2019年9月份至今的17个月内，还没有一部好莱坞真人电影的票房突破5亿人民币，与之对应的是国产片的接连告捷。为了挽救好莱坞影片在内地的窘境，也为了保持内地影市的活力，适当放开影片的宣发限制也是目前相对不错的选择。

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因为政策限制，好莱坞分账片在内地，无论是宣发方式、渠道，还是阵势，相对比国产片都在一定程度上被束缚了。
例如，在影片正式过审之前，影片的一切正式官方宣传物料，都必须经过有关部门方面的过目，宣传的中文片名，也必须加上“暂译”；如果说买断批片国内公司还可以挂一个“协助推广”的title的话，好莱坞分账片则必须只能挂名中影和华夏，任何其他公司都不能“染指”；目前无论是定档时间，还是开预售的“预售窗口期” ，好莱坞分账片相对比国产片依旧具有一定的差距，无法做到真正的自由发挥。不少分账片短至3-4天的预售窗口期，极大的限制了影片的宣发阵势。
目前来看，无论是迪士尼、华纳，还是环球、索尼、派拉蒙、传奇，在内地都有着较为固定的营销公司提供协助，但是这些营销公司究竟是谁，只有业内人士自己知道，对外没有任何官方渠道获知，这在一定程度上，也压缩了此类营销公司的知名度。
此外，相对比国产片和批片，分账片在点映规模上，也被限制的“死死的” ，很难进行提前的口碑释放。
种种的宣发限制，也导致了好莱坞分账片在内地的宣发预算其实并不高。根据业内人士透露，目前大多数好莱坞分账片在内地的宣发费用在1000-3000万人民币左右，这个数字相对比国产片来说相对较低，一般具有亿元以上票房预期的影片，都不会只有1000万左右的宣发预算。有序放开分账片的宣发渠道和规模，或许也能促成好莱坞片方投入更高的宣发费用，也不仅仅局限在传统的只会贴公交地铁广告牌的初级阶段。
可以说，进一步放开分账片的宣发限制，不仅可以给分账片拓宽一定的受众，还能让好莱坞片方在内地投入更多的宣发费用。无论是对于内地影市大盘，还是对于承接外包工作的宣发公司来说，都是一件好事。