新游记|当真人秀的重点从「秀」到「真」时，已经赢在起跑线上了( 三 ) 黄子韬|明星|陈飞宇

即便回去后睡的或许依旧是15块一晚的集体宿舍，但今晚能睡踏实觉了。
两人在夜幕里骑行穿越城市，经历过导错航，把车停在路边看狗，听着回春丹《初恋》在强节奏感里继续上路。

小黄车还是城市里随处可见的小黄车，但见过了明星搬砖这一天，此时回程的飞扬路上，它像是制造快乐的呼吸机。
生活里的小确幸，无外乎被锤后拨云见日，落到实处，传递这份幸运的，也就是一部恰好出现的单车，病中被送到家门的药，紧急情况下能提供解决办法的跑腿。
《新游记》第三期，甫一上路，状况频出。
师徒六人坐在货车封闭的集装箱里，车在未知的仓库停下，要在限定的40分钟之内从这密室逃脱，否则装在计时器箱子里的活蛤蟆会跳出来。
节目组给的手机电量只有13% ，能记住的电话号码也没有几个。
岳云鹏黄子韬随机打给陌生号码求助，对方听他描述的状况，劝他去吃药。岳云鹏又给老婆打电话，但是他说不清楚具体位置在哪里，家人想救爱莫能助。
这种情形下，随叫随到按时来临的，能有谁？
通过线索提示，他们想到了生活服务平台的跑腿小哥。
新游记4
倒计时7分钟，蛤蟆就要出箱了，美团跑腿小哥及时降临，西游之行得以继续。
绞尽脑汁后救星登场，跑腿小哥一单寻常的工作，解了新游团的燃眉之急，萍水相逢成了旅程中的小确幸。
节目看到这里，就很难不关注到差点被卷帘门卡住脑袋的美团跑腿小哥，而美团这样的植入，也在众多综艺“常驻植入嘉宾”中脱颖而出。
03
当节目与植入内容共创
距离共赢也就更近一步
综艺中的广告植入向来是节目看点之一，做得好，植入像内容本身，做得不好，就「又是明晃晃的广告」。
看《新游记》时，一边无法忽视美团在各种场景的出镜率，一边觉得品牌出现毫无违和，它的露出太自然了。
广告植入影视综艺，是长视频商业化的老玩法了，除去最直白的露出，与节目内容共创达到更好传播效果，是品牌与内容一直在尝试的路径。
常见的几种思路，一是将植入融进段子里，增加品牌形象趣味性，这种操作方式常见于脱口秀。
二是在生活向综艺的具体场景中做消费示范，恋综和慢综艺常使用这种植入方式。
美团在《新游记》的植入，则进一步趋向了「无痕植入」的效果。
复盘思路，不难发现，这是品牌在尊重内容的前提下与节目共创实现的，真正将植入变成了内容。
作为生活服务类平台，美团与《新游记》「游生活，见众生」的立意点契合，品牌与综艺内容有了共创的前提，美团的三层心智输出（第一，功能展示；第二，情感联结；第三，社会价值展现）也就有了具体的发力点。
美团的服务功能，概括来说就是急大众之所急，解生活之所困。
《新游记》中，张若昀跟着房产中介前辈骑小黄车前去商圈发传单、林更新王彦霖的浪漫收工夜、小岳岳迟到时扫开的小黄车……工具的获取是即时的，解决问题是高效的，而用美团时嘉宾是一穷二白的，足以说明这些服务性价比也是极高的。

产品能力成为推动情节发展的必备要素，功能性诠释一目了然，建立了美团产品基点的同时，植入也毫无刻意感。
工具与帮手之间最大的区别是，用户与后者会有感情。美团在《新游记》中做的情感化联结，是唤醒「需求按钮」，设置记忆触点。