对谈|在一场「桌面电影」实验里，Keep与当代青年的「深度对谈」( 二 ) 策划|对谈|实验|Keep|视频|当代

关于运动、健身这件事有多卷呢？视频第4分20秒，实习生们一边讨论工作，有人在跑步机上挥汗如雨。我虽然惊掉下巴一秒，但也马上打起精神加快了正在跟练的下一个动作。
作为青年，当然是偶尔躺平，当卷则卷。关于这一点， Keep的实习生们和我一样，悟得很透彻。
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是创新实验，也是深度对谈
有了好的开端和情节后，故事的后半段便更为有趣，整个「桌面电影实验」也随之走向了高潮。
实习生上班的路上，看到一名女性被欺负，立刻「挺身而出」。后续和团队讨论时，建议未来在Keep内容库里增加「女子防身术」的课程。
这是整个视频中为数不多有原声出画的部分。大部分镜头都是电脑屏幕的录屏记录，角色之间的交流也完全通过打字方式进行。这种第一视角的讲述和记录，会产生一种更高程度的吸引力和沉浸感。
这是因为，通常用户在观看品牌相关的视频时，往往是一种「被动卷入」的状态，对视频内容中所传达的品牌内涵、品牌精神等信息点会主动抗拒或忽略。但如果观众想知道下一步情节怎么发展，他们就会从「被动接受信息」转而「主动搜寻信息」，这是任何营销手段、方式都很难达成的潜在转化。
在视频后半段，我有注意到Page页面上出现了每一个策划这期营销项目的实习生名字和照片，还有他们的个人小传，包括拍摄，也是实习生亲自参与、本色出演。按照职场剧的通常套路，主人公「朱绝」应该是能够顺利转正了。
成熟公司每年按照排期进行营销预热很常见，但重要时间节点的营销方案完全让实习生团队策划、执行还是很少见。视频结尾「主人公的策划被肯定的瞬间」，作为观众的我，竟然有了小小的热泪盈眶。
这也是和用户达成「跨屏幕」沟通的巧妙方式，这种共情是更深层的认可。片中的年轻实习生做了自己喜欢做的事情，交出了让自己、让职场同事满意的策划，也给看片子的人奉上了一段精彩人生作为回响。某一刻，画前策划者，画中角色人和画外观看者，达成了深度共鸣。

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像我之前说的，这种共鸣也不是「烂俗的感动牌」，而是更具真实感和接近性的。青年一代相信「每天的奋斗会得到回报」，和实习生朱绝的策划被团队「肯定」是共通的。
而在屏幕前跟着Keep挥汗如雨的我，至少也会有一种笃定：我热爱我的身体，热爱我的生活，我愿意为之奋斗、为之沉醉。
说到底，消费主义不是物质的而是符号的。品牌和消费者在乎的，并非有形的物质商品，而是关乎于符号、象征和形象之上的，双方联结的心理世界和情感状态。这一点，不管是鲍德里亚还是杰弗里米勒，都不会反对的。