|第三季“多多读书月”收官：深圳订单量列第三，社科经管书籍走俏( 二 ) |深圳|拼多多|出版社|商务印书

值得一提的是，一些前期不被看好的作品也在本季活动中“意外”大卖。例如，经管类图书《小岛经济学》与心理学书籍《煤气灯效应》尽管内容优质，但在出版社的预判中却并非典型的畅销书。结果，它们异军突起、销售火热，以至于出版社不得不多次调整库存满足读者的需求。
“很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇。但近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾过去没有时间阅读的‘大部头’ ，通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。 ”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示。
数据显示，本季活动中，社科经管类书籍成为类目里的黑马，以《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《社会心理学》《法治的细节》《贪婪的多巴胺》等为代表的社科经管类书籍，订单占比达到32% ，仅次于文学小说。
据《2021多多阅读报告》显示，在2021年第一季和第二季“多多读书月”期间，社科经管类图书的拼单总量同比增长228.6% ，增幅亦仅次于文学小说。

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▲ 本季活动中，社科经管类书籍成为类目里的黑马，订单占比达到32% 。
此外，女性主义书籍的持续热销，贯穿了三季“多多读书月” 。例如拼多多“众声创作者计划”作家、先锋女诗人余秀华的作品《月光落在左手上》曾在活动期间数次返场，几乎每次都成为抢购的焦点。在此前第二季“多多读书月”活动期间，《向前一步》《知晓我姓名》《巴黎评论：女性作家访谈》《第二性》等女性主义书籍备受欢迎。本季读书月里，《成为波伏瓦》《形影不离》以及女性天才系列传记作品例如《艾丽斯·沃克：妇女主义者的传奇》等，则是持续霸榜的畅销作品。
全民拼书助力正版阅读
从好吃不贵的农产品到惠而不费的出版物，秉承“消费者需要什么，就补贴什么”的思路，拼多多自去年4月起联合各大出版社、图书公司持续推出“多多读书月”活动，补贴平价正版好书、支持优质内容生产与作家品牌打造的“众声创作者计划” ，并发起“为你读书”公益捐赠行动。
以商务印书馆为例，为参加本季活动，其精心挑选了包括“汉译世界学术名著”系列图书在内的人文社科图书近200种， “多多读书月”读书基金都给予了不同程度的官方补贴。其中，《走到人生边上——自问自答》《独立思考：日常生活中的批判性思维》《发现之旅：历史上伟大的十次自然探险》《走过兴都库什山：深入阿富汗内陆》《纯粹理性批判》等均成为本次活动的“红人” 。此外，上海世纪出版集团的非虚构译文丛书，社会科学文献出版社的甲骨文、索恩系列丛书，后浪的汗青堂丛书等平台重点补贴的作品也广受读者好评。

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▲ 自商务印书馆入驻拼多多并开设官方旗舰店以来，官旗已有近两万粉丝关注，订单量超10万件。
商务印书馆相关负责人认为
“拼书”的形式一方面鼓励用户参与产品推广，商家将节省的推广费用让利给消费者；
另一方面，实惠的产品又能带来更多流量与曝光度，从而形成良性循环。
新经典文化出版公司相关负责人表示，在新经典出品的书目中，麦家的《人生海海》、刘子超的《失落的卫星》《午夜降临前抵达》、全方位描写美国衰落三十余年历史的《下沉年代》等书均在本季读书月里销售火爆，占领了业内热销榜，广受读者欢迎好评。