和田玉籽料|如何面对已然到来的玉器存量市场时代?( 二 )



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2、利用新销售模式为生意赋能
电商自诞生以来 , 不断迭代 , 从搜索电商到社交电商 , 再到如今的兴趣电商 。 以服装行业电商为例 , 在搜索电商时代 , 他们卖衣服;在社交电商时代 , 他们卖建议;在兴趣电商时代 , 他们卖穿搭 。 与此同时 , 产品展示的形式已经由图文扩展为视频、直播 , 更具象 , 更贴近真实 , 更具交互性 。 电商的发展 , 使其在经济活动中的地位越来越重要 。

在兴趣电商模式越来越占主导地位的当下 , 人们的消费习惯从“买我需要的东西”变成了“买我喜欢的东西” 。 就和女性逛街一样 , 出发时并无明确目的 , 也许只是陪好姐妹一起瞎逛逛 , 可是回到家都是满载而归 。 因为女性在“逛”的过程中 , 看到了喜欢的东西 , 消费欲望被激发 。 在兴趣电商模式中 , 人们在手机上浏览图文、刷视频 , 相当于女性逛街 , 只是满足兴趣爱好 , 消磨时光而已 , 在“逛”的过程中看到喜欢的东西 , 消费欲望被激发 , 最后心甘情愿被“剁手” 。

兴趣电商已经不再是纯粹的卖家了 , 而是成为了内容生产者 。 卖服装的电商变成了服装穿搭的知识分享者 , 卖化妆品的电商变成了美妆和护肤知识的分享者 , 那么 , 玉器从业者能不能成为玉文化的知识分享者?围绕玉器和玉文化生产内容 , 以图文和视频的形式传播出去 , 让潜在客户在浏览内容时与产品发生接触 , 生发兴趣和消费意愿 , 以此获客 。 循着这样的思路就可以找到拓展生意的途径 。

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在兴趣电商时代 , 好的内容是传播和触客的关键要素 , 因此 , 电商的核心能力是生产可以触发用户需求的优质内容的能力 。 玉器行业是个大的生态圈 , 身处在不同链条中的个人和市场主体 , 都有各自的立身之本 , 大家可以大开脑洞 , 结合自己的核心竞争力生产内容 。 有一个大前提 , 就是任何内容都必须扎根于博大精深又源远流长的玉石文化 , 文化是玉器行业赖以存在和永续发展的根基 。 在玉石价格疯长的年代 , 为了追逐利益 , 我们看到了太多损害玉石文化的行为 , 这是动摇根基的错误行为 。 网络是一个杠杆 , 也是一个放大镜 , 错误行为通过网络的撬动和放大 , 造成的危害更大 , 损害的人群更广 。 玉器从业者们在利用网络为行业赋能的时候 , 一定要发心良善 , 恪守正确的原则和价值观 , 不做动摇行业根基的事情 。

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3、拓展玉器制品的产品属性
【和田玉籽料|如何面对已然到来的玉器存量市场时代?】产品除了实实在在的使用价值 , 具有实用功能之外 , 还可以用来满足人们更高层次的需求 。 玉器制品作为饰品 , 可供佩戴 , 妆点人们的外在形象;作为身份标识 , 它是品位和财富的体现;作为馈赠品 , 它可以传情达意 , 可以酬谢他人;作为投资品 , 它可以保值增值;作为文化符号 , 它承载着华夏数千年的文明;作为艺术品 , 它可以供人参观 , 收藏和传世 。

玉器制品的属性 , 仍具有无限的开发潜力 , 重点是作为从业者的我们 , 要有奇思妙想 , 敢于实践 , 并且加以宣扬 。 玉石文化太深厚了 , 这是取之不尽用之不竭的资源 , 只要善加利用 , 就会在新与旧的碰撞中产生火花 。 2008年北京奥运会把“金镶玉”作为奖牌 , 就是对传统玉石文化的一次激活 , 通过玉的特性 , 向全世界人展示了中华文明的内敛和丰富 , 展示了中国人品性的温和与高雅……只要你愿意 , 还可以有更多元的解释 。 玉文化的魅力 , 正在于它的神秘、包容和无限延展的可能性 。