国窖1573|行至第八年，国窖1573·七星盛宴为何无人超越？( 二 ) 国窖1573

事实上，这也是近年来国窖1573的品牌发展主线。
细数国窖1573的大型IP ，包括且不限于泸州老窖·国窖1573封藏大典、“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”文化采风活动、国窖1573·七星盛宴、国窖1573·冰JOYS等，都是在不断挖掘国窖1573极具代表性的文化内涵。

本文图片

这些历时数年打磨的活动，已经成为国窖1573核心内容的价值表达触角，用创新表达的手法将品牌与消费者进行绑定，同时又凭借这些活动根基中的文化独特性，形成品牌的价值标签。
将文化附着于活动，或许也是国窖1573对高端白酒的理解。
高端白酒的发展往往得益于厚重的历史和传承的技艺，同时高端白酒品牌又是中国优秀传统文化传承的介质，作为四大名酒之一，泸州老窖自有发扬中国白酒魅力文化之责任。
因此，七星盛宴不仅是国窖1573品牌发展的营销活动，更是泸州老窖践行名酒担当的落地实践。泸州老窖文化核心内容价值的表达，最终也将成为中国白酒行业发展的一把助推器。
2022年的下半场
值得注意的是，国窖1573也用七星盛宴拉开了2022年的下半场。
2022年上半年，由于疫情等客观因素的影响，白酒行业的营销类活动甚少，也正是如此，行业对由2022年春季糖酒交易会开启的下半年更为期待，行业竞争也将更为激烈。
2021年，泸州老窖营收首次突破200亿，并在2022年一季度保持两位数增长。数据稳定增长的同时，泸州老窖释放的“进攻”信号也较为明显，尤其是今年3月，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼兼任泸州老窖集团董事长，进一步强化整合集团白酒资源，全面打响“由守转攻全面复兴”的战役。

本文图片

从泸州老窖制定的2022年计划来看， “强文化”是发展之一，并围绕“高度温度热度”三大目标，真正为企业扩张、品牌升级、市场拓展和团队成长输出优质成果、搭建有效平台、输送充足弹药。
而从整体行业竞争来看，在“文化自信”的国家战略下，文化引领的竞争将更为激烈，而泸州老窖以“活态双国宝”为代表的文化特质显然具备不可复制性，也是泸州老窖进攻战中易守难攻之处。
有行业人士认为，目前泸州老窖品牌体系健全、优质基酒储备充足，强化核心内容输出将是泸州老窖的未来主要战略线路，也是泸州老窖重返前三的重要着力点。
以极为丰盛的文化鉴赏级品鉴盛宴拉开下半场竞争，似乎也印证了这一点。
你怎么看国窖1573·七星盛宴背后的品牌逻辑？文末留言等你分享！
本文由「云酒头条」原创，欢迎留言、分享，
禁止未经授权的转载或改编，否则依法追责。
点分享
点点赞