开始推理吧|综艺市场掀起「头脑风暴」( 三 ) 腾讯|邱越|头脑风暴

从“综艺”到“宇宙”《开始推理吧》只是腾讯综艺在推理赛道的起点。未来，涵盖了“异次元博弈游戏”的《登录圆鱼洲》，聚焦女子推理的《她他它真探社》等推理综艺都会在腾讯视频上线。

其中，《登录圆鱼洲》的灵感来源于腾讯视频今年初热播的剧集《开端》。当时团队敏锐捕捉到了“无限流小说”这个流行元素，落地到《圆鱼洲》中，一方面，通过抽离时间概念，以博弈游戏为新的切入点引发人物关系的碰撞；另一方面， “元宇宙”的概念贯穿，也延展了综艺的想象边界。
据邱越透露，《开始推理吧》《登录圆鱼洲》《她他它真探社》三档综艺并非推理综艺IP的排列组合，而是早已预埋了一个整体的世界观——推市。《开始推理吧》中的11号公寓所在地“推市”是一个平行于现实的城市，公寓中的房客及管理员在微博上设置了小号来与观众互动，增加了角色的真实感。接下来的《登录圆鱼洲》《她他它真探社》也将会围绕“推市”进行叙事，且每个综艺里的角色也会彼此连接、穿越。

从单个IP到组成一个推理的垂类赛道，拆解腾讯综艺布局的底层逻辑，这更像是以打造“IP宇宙”的方式深耕推理品类——外在看是一个又一个的IP集合，内在看每个IP又在同一个世界观下。
事实上， IP宇宙并不是新鲜事物。无论是海外的迪士尼宇宙、漫威宇宙，还是国内的唐探宇宙、封神宇宙、华夏古城宇宙，不断挖掘IP的衍生价值来延长IP的生命周期，已经成为越来越常见的一种做法。
不过，国内外已有的IP宇宙中，更多是以动漫、电影、剧集为主，很少有综艺的IP宇宙。在邱越看来，按照IP宇宙构建的难易程度来看，动漫是最容易形成宇宙的内容形态，其次是电影、剧集，最难的则是综艺。因为综艺离现实更近，很难构筑庞大的虚拟世界观。
相对而言，在诸多综艺题材中，推理综艺又是比较容易架构“IP宇宙”的题材。首先，推理自带IP基因，且这类内容更强调想象力和脑洞，打造出一个虚拟架空的世界观既合情合理，也能够规避“综艺离现实更近”的难题。其次，剧本杀这一新消费业态的火热，也让推理综艺有了落地的承载，可以带动线下衍生的消费，商业价值也更具想象空间。
这样的情况下，构筑起一个“推市元宇宙” ，既契合了年轻人的流行趋势，也透露出腾讯综艺在IP规划上的前瞻性和长远性。

操盘一个大的IP宇宙实则并不简单，需要主导者长周期的投入、积累和实践，为什么相比起海外，国内的IP宇宙“入局者多出圈者少” ，其核心就在于大多数的主导者并没有把握到IP宇宙的精髓，要么打着“宇宙”的噱头，将同一类型的内容进行简单罗列；要么急于求成过度挖掘IP价值，反而损害了IP 。
目前腾讯综艺在推理赛道做了衍生短剧、NFT产品、长音频、研发云交互的互动类产品，同时还在筹备线下密室实景业务，各种玩法相互协同，辐射更广泛的用户，同时增加用户粘性。相当于从一开始就明确“顶层设计” ，做好多元化衍生开发的规划，避免了先有作品再构想IP宇宙的“别扭” 。
“这其实就是以终为始的逻辑，在一个领域里面做内容，不是因为它特别火就去做，烧一轮钱就结束，而是这一类内容对于用户是有长线价值的。 ”邱越说。

《开始推理吧》衍生短剧
而且，借助多档定位不同的综艺，腾讯综艺的“推市元宇宙”将推理式游戏综艺的玩法与流行的“剧本杀”消费业态、“元宇宙”概念相结合，这样可以进一步释放IP的商业价值。